Putovati
AKO POČETE KAO pisac, imat ćete stvarno teško ignoriranje interneta. To je, jednostavno, tamo gdje velika većina današnjih sadržaja postaje objavljena, i tamo je moderni potrošač medija dobio većinu vijesti. Ali to ne uključuje istu vrstu pisanja kao časopisi, novine ili knjige. Internet je nova stvar. A čitatelji internetskih stranica imaju na raspolaganju mnogo više materijala od čitatelja novina, časopisa ili čak knjiga. Milioni članaka udaljeni su jedan klik, što internetskom piscu izuzetno otežava privući i zadržati pažnju.
Iako objavljivanje na internetu nije teško, teško je navesti ljude da čitaju ono što objavite na internetu. Evo nekoliko smjernica kako vaše pisanje učiniti malo prilagođenijim internetu.
Usredotočite se na naslov
Internet pisanje, za razliku od pisanja novina ili časopisa, prodaje se preko članka, a ne čitavog paketa: kad kupujete časopis, kupujete sve članke, a ne samo jedan, tako da časopisi doista moraju prodati jedan ili dva članka i dobra naslovna fotografija. Kad pišete za internet, svaki pojedinačni članak morate prodati zasebno. Stoga se morate usredotočiti na ambalažu. To uključuje nekoliko elemenata - predstavljenu fotografiju, izgled samog djela i zamagljivanje društvenih medija - ali najvažniji za vas kao pisca je naslov.
Želite nešto što privlači i zadržava pažnju. Nadamo se da vaš predmet to čini manje-više sam, ali možete pokušati s nekoliko stvari da iskrivite stvari u svoju korist:
- Liste su uvijek dobre u ostvarivanju klikova (i ne moraju biti nevažne). Hladni trik koji ćete naučiti nakon što zaradite malo listanja je to da, zahvaljujući nekim čudnim psihološkim čudima, neparno numerirane liste i listići s 25, 29 i 23 predmeta imaju tendenciju da dobivaju više klikova od ostalih.
- Drugi cool trik je učenje o "jazi znatiželje", što je način titranja koji čitatelju daje dovoljno informacija da ih zanima, ali nedovoljno da ih u potpunosti ispuni.
- Ako je moguće, umetnite neku emociju u svoj naslov. Analitički jezik ima manje klikova nego emocionalni jezik.
Ovi savjeti mogu neki djelovati kao "clickbait-y". Ali u redu je imati "clickbait-y" naslov sve dok isporučujete sadržaj (tako da, znate, možda ne koristite riječi "raznijeti svoj um" osim ako sadržaj se doslovno mijenja život). I osim toga:
Prevladajte sa "clickbait" mržnjom
U redu, znam: mrziš „klikbait“. Ne sviđa ti se što „trik“na ljude da kliknu na vašu vezu, a naslovi clickbaita smatraju da su ljepljivi i neugodni. Ali bolje je zamisliti na drugi način: Novine, koliko god postojale novine, stavile su članak za koji su mislile da će najvjerojatnije prodati najviše radova na naslovnici iznad preklopa. To je učinjeno s različitim stupnjevima senzacionalizma, ali svi su to uspjeli. Isto tako, časopisi stavljaju članke i slike za koje smatraju da najvjerojatnije prodaju naslove. I dok knjigu ne biste trebali ocjenjivati prema naslovnici, zasigurno to možete suditi po naslovnici kad odlučujete hoćete li kupiti knjigu ili ne. Dakle, ovo nije ništa novo, i sve dok publiku na naslovu ne zavedete ili ne prevarite do točke u kojoj se osjećaju prevarenima kada pročitaju članak, u tome nema nikakve štete.
Također bi moglo značiti da brojevi ne lažu: ako napišete naslov koji bi drugi mogli označiti kao "klik", sjednite nakon što ga objavite i gledate kako gledaoci dolaze na Google Analytics. Ljudi koji mrze clickbait su bučni. Ali ljudi koji kliknu na njega daleko su veći u broju. Što nas dovodi do sljedeće točke.
Usredotočite se na mjerne podatke
Internetski pisci imaju jedno što njihovi papiri s novinama i knjigama nemaju: uvid u umove i ponašanje svojih čitatelja. Instaliranjem alata poput Google Analytics na vašu web lokaciju (nevjerojatno je jednostavno i jeftino), možete pratiti suludu količinu informacija o svojim čitateljima. Možete saznati kako su došli do vaše stranice. Možete saznati koje su ključne riječi pretraživale na Googleu i dovele vas do njih. Možete vidjeti otkud oni dolje u grad. Možete vidjeti koliko su vremena potrošili na vašoj stranici. Ako koristite alat Facebook Insights na svojoj stranici, čak možete dobiti raščlambu njihovih općih dobnih skupina i njihov spolni slom.
Kao takav, imate sjajan uvid u svoju publiku koju bi ubili drugi pisci. Podaci govore glasnije od povratnih informacija i obično su precizniji od govornih povratnih informacija. Komentari obično nisu reprezentativni za cjelinu i mogu se skočiti prema negativnom, tako da je ovo stvarno najbolji način za procjenu onoga što se vašoj publici zapravo sviđa. Redovito gledajte metrike i u skladu s tim prilagodite svoje pisanje.
Napiši tonu
Postoji stara izreka: "baci je na zid i vidi šta štapići." Zamišljam da ova izreka dolazi od izrade tjestenine, gdje bacaš jedan rezanci na zid da vidiš je li zalijepio (dokazujući tako da je učinjeno). U pisanju putem interneta najbolja metoda je baciti čitav lonac tjestenine na zid.
Općenito govoreći, najbolji način da dođete do prometa je objaviti koliko god možete bez žrtvovanja kvalitete. Zato stvorite raspored koji vas gura da pišete više i držite se toga. Ovaj brzi stil pisanja također omogućava da se neuspjesi i flopovi lakše odmore sa leđa: ako nešto ne uspije, nastavite sa sljedećom stvari i nemate vremena za brigu oko toga.
Naučite se uređivati u letu
Jedno se pravilo nikad nije promijenilo pismeno: urednici će biti znatno spremniji raditi s vama ako možete samostalno uređivati. Internetski su urednici pod većim pritiskom da se brzo pripreme, pa zato cijene pisce koji im šalju prvu skicu koja je u osnovi spremna za konačni nacrt. A s obzirom na veliku brzinu pisanja putem Interneta, ako pošaljete nešto u čemu je napisana pogreška, urednik je vjerojatnije da će je propustiti nego u časopisu ili novinama. Dakle, ako želite posao (a ne želite se sramiti) naučite kako polirati brzo i učinkovito.
Ne shvaćajte komentare previše ozbiljno
Da biste bili pisac, morate se izložiti kritici. Inače ste samo diarist. Ali možete birati i čiju kritiku slušate. Komentari na Internetu posebno su gadne rupe u koje treba upasti, posebno kada su u tekstu koji ste napisali. Mnogo ljudi će vas zvati imenima. Mnogo ljudi će vam reći gadne stvari. Mnoštvo ljudi potpuno će pogrešno pročitati ili krivo razumjeti ono što ste pokušali reći. I obično neće dati svoje pravo ime. Pošteno je, ako stavljate svoje ime na nešto što ste napisali, da očekujete isto od ljudi koji vas kritiziraju. Stoga bi mogla biti dobra ideja da jednostavno ne gledate komentare kada su objavljeni anonimno. Primite konstruktivne povratne informacije od ljudi koje poštujete, a osim toga, zaštitite se emocionalno. Ne dugujete svakom komentatoru saslušanje onoga što napišete.
