1. Odlučite koji je vaš brand, a što nije
Svakoj uspješnoj putničkoj marki potreban je dosljedan glas i stil koji upotpunjava ciljeve i publiku autora. Ovo je više od dobre gramatike i cool logotipa (iako je to velik dio).
Trebate napisati manifest. Taj manifest treba sadržavati izjavu o misiji vašeg branda, različite persone u vašoj publici, što će te persona dobiti od vašeg branda i detaljan stilski vodič. Vodič stila Mailchimpa je sveti gral, započnite tamo. A ako vas zbunjuje pomisao na persone, pogledajte Buffer's Complete Guide za početnike u marketingu persona.
U osnovi, postavite sebi pitanja poput: tko je moja publika? Kako želim učiniti da se moji korisnici ili čitatelji osjećaju? Kako želim razgovarati s njima? Koje su tri riječi koje opisuju moj brand i tri riječi koje ne govore? Potom to sve zapisujte u sažetom i lako čitljivom dokumentu. Svakako, stvari će se tijekom radnog vijeka marke mijenjati i mijenjati, ali jasan smjer je imati vodiča tvrtke za povrat i dijeljenje s drugima.
2. Smatrajte svoju putničku marku pločicom Tinder, ona bi trebala izgledati dobro prvi put
Kad novi korisnici vide vaš blog ili proizvod, prvo što primijete je kako to izgleda. U putničkom prostoru to je posebno istinito - živimo za pohotne fotografije Amazone i ogromne snimke američkog jugozapada. Nemojte zajebavati sve loše slike dionica ili oblik dizajna koji je pretjerano zauzet ili je teško kretati. Ako ste bloger, trebate shvatiti svoje fotografske vještine, nema sumnje. Ovdje možete pogledati predavanja na Creative Live-u. Uspješna blogerka samostalno izrađuje izvorne slike kad god može. Čitatelji će htjeti vidjeti vaša autentična iskustva. Zbog toga je Instagram toliko popularan.
Uz sve to, ako fotografija jednostavno nije tvoja torba i nemaš sredstava za ulaganje u elektroenergetsku kuću poput Getty Images-a, vani je puno slobodnih dionica. Ovaj Srednji post može poslužiti kao solidan popis izvora. Sjetite se samo odabrati dionice koje odgovaraju glasu i stilu vaše marke. Na primjer, ako ste napisali dubok, bujan i književan post na blogu koji detaljno opisuje Maine zadivljujuću obalu, za Boga miloga, nemojte ga upariti sa slikom poput ove.
3. Društveni mediji zahtijevaju da budete društveni s njim
Marketinški sadržaj internetske zajednice pruža vam izravan pristup korisnicima i priliku da vidite što stvarno odjekuje s ljudima. Ovisno o vašem blogu ili proizvodu, odlučite gdje uložiti vrijeme. Na primjer, Instagram i Pinterest izvrsni su za stvaranje branda kada je vaša slatka točka fotografije. Ipak, Facebook je moćan alat za ciljanje određene grupe - posebno kada imate malo novca za potrošiti. Twitter je izvrstan za snimanje razgovora osjetljivog na vrijeme, dok marketing e-pošte omogućuje pristup svakodnevnoj rutini provjere pošte putem čitatelja.
Socijalnost može značiti i povezivanje s drugim robnim markama, blogerima ili tvrtkama koje misle istomišljenici. Napravite sadržajnu trgovinu koja će vašu marku izložiti novoj publici putem postova gostiju, zajedničkim poklonima ili proizvodima.
4. Uvijek cijenite svoj integritet
Obično to ide paralelno s partnerstvima - posebno kada su u pitanju novac, fantastična putovanja u tisku ili velika poduzeća. Prije prihvaćanja posla, provjerite je li usklađen s izjavom misije vašeg branda i da li će vam prilika omogućiti da u potpunosti budete transparentni prema svojoj publici. Uzmimo, na primjer, Lonely Planet. Rutinski rade s velikim klijentima i turističkim odborima, ali nikad ne žrtvuju urednički integritet u tom procesu. Njihovi korisnici uvijek čitaju visoko istražene dijelove koji nisu oglašeni reklamnim novinarima. Kao rezultat toga, pobožna publika Lonely Planeta se bavi sponzoriranim sadržajem i nikada ne dovodi u pitanje njegovu autentičnost.
5. Stvarajte jer volite stvarati
Možda zvuči lagano, ali ako odvojite samo jednu stvar od ovog članka, neka to bude. Izgradite brend koji želite vidjeti u svijetu jer će vam to donijeti osobnu radost. Ako nemate djetetovu znatiželju i strast prema svijetu koji stvarate ili pomažete, zašto biste očekivali da će publika zadržati interes? Vaša će sreća omogućiti prostor za svjetlije ideje, lakšu proizvodnju sadržaja i živahnije razgovore s potencijalnim partnerima. Bez obzira na to što se blokade puta pojavljuju na putovanju stvaranja branda, istrajat ćete jer postoji čista ljubav prema onome što radite.
