Putovati
To je poput Davida protiv Golijata, samo što David ovaj put ima puno prijatelja širom svijeta.
VIJESTI U PUTOVANJU se fokusira oko Turnera C. Barra, tvorca i osnivača web stranice Oko svijeta u 80 poslova. Posljednjih mjeseci švicarsku tvrtku Adecco naizgled je prisvojila njegova blogerska ličnost, od imena web mjesta, pa sve do njegove fizičke osobe, za korištenje u kampanji za društvene medije. Barr se od tada borio sa zakonitostima krađe identiteta, na zgražanje ove tvrtke, i dobio je ogromnu podršku putničke zajednice.
Njegova objava na blogu od 20. lipnja objašnjava njegovu situaciju, priču o nekome tako bliskom da ostvari svoj posao iz snova, a koji se sada mora povući. To je upozorenje putničkim blogerima i poduzetnicima općenito: Moramo raditi ono što volimo, ali po kojoj cijeni?
To je ono što korporacije za više milijuna ili milijardi dolara ne uspijevaju realizirati (ili ih to ne zanima): Putnički blogeri u to doba bave se razvojem svojih marki, unovčavanjem svojih web lokacija i upravljanjem internetskim dosegom kako bi učinili ono što čine ljubav i zaraditi za život.
Dakle, imati veliku međunarodnu tvrtku - koja je više nego sposobna baciti malo gotovine na Barra za, po mom mišljenju, grubo krađu identiteta - javno priznati da ne mogu doći do kompromisa, gdje nas to ostavlja?
* * *
Adecco, „multinacionalna tvrtka za savjetovanje o ljudskim resursima“osnovana 1996. godine, osnovala je podružnice i programe širom svijeta. Jedna od njihovih osnovnih vrijednosti uključuje „Odgovornost: Vodimo se primjerom, ponašamo se s integritetom i poštovanjem.“
Zatim tu je inicijativa „Adeccoov način rada“, što cijelo ovo pitanje čini ironičnom. Prema njihovoj Facebook stranici (koja je puna putničkih blogera i drugih koji izražavaju pritužbe), Adecco „nudi savjete i smjernice mladim tražiteljima posla koji žele započeti svoju karijeru“.
Tvrtka koja se ponosi pomaganjem mladima da dobiju posao vjerojatno će biti propast vrlo utjecajnog lika putovanja bloga koji živi svoj san.
Želite zaustaviti nezaposlenost mladih? Započnite ne zapošljavanjem mladih. Barrov blog radi i radi od 2011.; Adecco je ovaj sektor najavio tek ranije ove godine, predvodeći ga 30. travnja. Kladim se da im nije trebalo dugo da smisle svoju marketinšku kampanju "Oko svijeta u 80 radnih mjesta".
Bobbi Lee Hitchon, tvorac Heels and Wheels Online, imao je to smisla na Adeccovom Facebook zidu:
Shvaćate li da radeći ono što ste radili zapravo pogoršavate nezaposlenost mladih širom svijeta? Znate li koliko je teško otvoriti posao za sebe, ubaciti sav svoj krv znoj i suze u njega i vidjeti ga kako vam je u trenutku ukraden veliki posao? Ako biste zaista podržavali odgovor na nezaposlenost mladih, podržavali biste mladića koji daje sve od sebe kako bi bio siguran da nije nezaposlen.
Barr se do sada susretao s onim što izgleda kao otpor Adecca. Nadamo se da će vokalni kritičari umanjiti Adeccove napore i Barr će dobiti nekakvu naknadu za svoj brand.
Može li sve biti slučajnost da je ova tvrtka svoju kampanju markirala istim imenom kao Barrov internetski identitet? To je moguće. Napokon, naslov romana Jules Verne potaknuo je mnogo različitih inicijativa. I naslov kampanje također zvuči dobro kad to izgovorite. Ali teško će me uvjeriti kada Barr aludira na određene faktore koji su izvan slučajnosti:
Videozapis za njihovu marketinšku kampanju bio je posebno grozan za mene, jer ni moja godina i ličnost nisu izbjegli razinu detalja utrošenih u stvaranje ovog doppelgangera (koristili su, naravno, plaćeni glumac) … nisam više ni prva stvar to se pojavljuje kada mi kažete moj naziv marke.
Što sada? Adecco se pokušao ispričati, rekavši da ne mogu naći „zajedničku poziciju“s Barrovom postojećom serijom, i da im je žao što su ga „uznemirili“.
Barr, u međuvremenu, daje sve od sebe da ostane u vodi ne podvrgavajući se još jednoj prevari s korporativnim identitetom:
Odbio sam mogućnosti rada i zaustavio sve buduće planove za posao na poslovima odvjetnika, telefonske pozive na velike udaljenosti, korporativne rukovoditelje i druge takve gluposti - i sve to zajedno s osjećajem da ste zavedeni i zaštićeni.
Njegov post na blogu najviše me tužio kad je priznao kako je njegova kreativna energija uhvaćena i kako je način na koji Adecco nepravilno postupa u ovoj kampanji pojeo svaki mogući trenutak koji bi mogao posvetiti svom brendu.
Pa što možete učiniti da podržite Barra, izrazite svoje mišljenje i zaštitite vlastiti internetski identitet? Prvo, istražite sve što možete o situaciji, od tvrtke koja je bila domaćin kampanje, do Barrove povijesti i kako ona utječe na svijet. Čujte glas, ali na informirani način ("VI MOTHA FUCKAS SCAMMIN NA MAH PUTOVANJU BOO" vjerojatno neće učiniti mnogo dobroga).
Bez obzira na koju se stranu snažno osjećate, priopćite problem svakome i svima. Napišite blog. Pišite pisma Barru i Adeccu. Upotrijebite hashtagove # 80jobs i #makeitright i pošaljite tweet @AdeccoWaytoWork (njihov feed na Twitteru vidljiv je na njihovoj web lokaciji i pun je Barrova pristaša).
