Putovati
Fotografija što god. Istaknuta fotografija dbasulto.
Multinacionalne korporacije poput Burger Kinga često su lice Amerike i ambasadori njene kulture. Kako mi kao neovisni putnici možemo ukloniti ovaj trend, pogotovo kada je - kao što pokazuje ova posljednja oglasna kampanja - svake godine očajniji?
Čarobnjaci za oglase u Crispin Porter + Bogusky izradili su kampanju " Whopper Virgin ", kampanju toliko apsurdnu da je teško shvatiti kao ikakvu farsu.
U jednom glatkom pokretu Burger King pozvao je na umu spektar imperijalizma, omalovažio čitave etničke skupine i podsjetio ostatak svijeta da, iako smo izabrali Baracka Obamu, još uvijek postoji puno razloga za mržnju - ili barem nasmijanje - Amerika.
Agencija je shvatila da su Amerikanci toliko zasićeni reklamama da je nemoguće dobiti nepristrano mišljenje o brzoj hrani od njih.
Jedini način da se dobije „potpuno čist test ukusa“, zaključili su, jest pitati ljude koji nisu izloženi Big Mac-u ili Whopper-u koji im je draže.
Ljudi koje su odabrali bili su manjinske pripadnike Hmona na Tajlandu, inuiti Grenlanda i ruralni Rumunji.
Dokumentarni film otvara se nespretnim opravdanjem važnosti hamburgera, epskim nabrekanjem gudačkog orkestra i, što je najvažnije, ljudima u otkačenoj odjeći koji ne jedu veliku hrpu hamburgera.
Fotografiju renesansne chambare
Prvi dio je test izravnog ukusa, a sudionici su letjeli iz svojih domova kako bi okusili najsvježiju hranu iz McDonald'sa i Burger Kinga. Većina preferira Whopper. Zatim, na samim selima. Posada dovodi autentični brojler Burger Kinga, peče nekoliko burgera i snima domaće ljude koji uživaju u njima.
Burger King vjerojatno nije nanio mnogo stvarne štete ovim zajednicama, hranjenjem im ježenu američku hranu - zapravo su donirali obrazovne potrepštine i financirali obnovu crkve. Pitanje je kako se ovaj dokumentarni film predstavlja posljednjoj publici - svijetu koji govori engleski jezik i posebno Amerikancima.
Rasprava tima o njihovim temama prepuna je liberalnih klišeja i lažne međukulturalne tolerancije. Sudionici su "vrlo teški ljudi za pronalaženje" koji su "stvarno izvan mreže", ljudi koji "nemaju televiziju, koji nemaju pristup restoranima i šta sve ne."
Održavaju im testove ukusa dok nose tradicionalnu odjeću - koju ćete, primijetit ćete kasnije, malo tko zapravo nositi u svojim rodnim gradovima. Svih osam minuta dokumentarni film vozi se kući da čak i ne znaju jesti hamburger.
Oni su "Djevica iz cijelog svijeta", koje su predviđene za naš zabavni i Burger King.
Amerikanci već imaju iskrivljenu sliku siromaštva, stranih kultura i ostatka svijeta, a orijentalističke gluposti Burger Kinga ne pomažu. Igraju se s otrovnim osjećajima i zarađuju novac kako bi ih ojačali, preuzeli novi teret bijelog čovjeka i igrali misionarstvo američke kulture kako bi impresionirali klijente kod kuće.
To je egzotičnost u usporedbi s Ota Bengom, a nešto što moderni antropolozi, putnici i novinari pokušavaju ubiti već desetljećima.
Za bolje ili gore, tvrtke poput Burger Kinga lice su Amerike i ambasadori njene kulture. Imaju izvanredan utjecaj na percepciju Amerikanaca u mjestima poput ruralnog Tajlanda, Grenlanda i Rumunjske, ali i u ostatku industrijaliziranog svijeta.
Fotografija sestre 72
Njihova moć je otišla daleko iznad prosječnog restorana u kutu, a kao što svi znamo od Spider Man-a, s velikom snagom dolazi do velike odgovornosti. Svijet je sve manji i manji, a u narednim desetljećima svi ćemo biti izloženi ljudima koji ne misle ništa poput nas.
Burger King i njegove veze bit će konačni arbitri interkulturalne razmjene koji će usmjeriti američku kulturu na svijet i svjetsku kulturu na nas. Njihova bi dužnost bila osigurati da to bude učinjeno na način koji je graciozan, poštovan i produktivan - ova reklamna kampanja nije bila jedna od takvih i izrazito je neuspjeh u ispunjenju te dužnosti.
Znam da pišući o tome dajem Burger Kingu više publiciteta. Znam da su upravo zbog toga i napravili. Ali ako su stvari poput plesačkih videozapisa Matt Hardinga i Vice Travel (obojica sam veliki obožavatelj) bilo koji pokazatelj, dokumentarni filmovi poput ovog vrh su ledenog brega.
U sve globaliziranijem svijetu važno je otvoriti dijalog o načinu na koji je egzotika predstavljena onima koji nemaju volju ili sredstva da to vide sami.
Možda ipak nisam prava osoba koja bi o tome govorila.
Seng Vang, čovjek Hmona iz Minnesote, napisao je pismo odgovornoj agenciji za oglase i nije zadovoljan načinom na koji su riješili stvari. Burger King odgovorio je uobičajeno saniranim korporativnim pismom, ističući svoju opredijeljenost za autentičnost, poštovanje i dobar ukus.
Jer ako postoji jedna stvar koju Burger King zna, to je dobar ukus.
Napomena autora
Ako nema oružane revolucije, neće mnogo zaustaviti Burger Kinga da reklamira kako želi. To ne znači da bismo se svi trebali odreći; ima se puno toga za napraviti. Pisma su stara pripravnost, a možete ih pisati i oglasnoj agenciji i samom Burger Kingu.
Recite prijateljima kako se osjećate zbog toga - dio razloga zašto je ovaj oglas toliko loš jest taj što ga većina ljudi prihvaća bez razmišljanja (ipak, nije njihova krivica!).
I, naravno, ne jedi kod Burger Kinga.
