Putovati
Pohađajte internetske tečajeve putničkog novinarstva i pridružite se rastućoj zajednici tisuća putopisca, fotografa i filmaša na MatadorU.
Slika: thenextweb
Uvijek smo napisali puno o marketinškom jeziku, posebno klišejima.
Ova priča, 10 riječi i fraza, koje nikad ne želimo vidjeti u putopisnom pisanju, od jutros ima gotovo 44 000 pregleda. Tako da znam da ove informacije izbijaju.
No, čini se da pisci uvijek pronalaze nove načine da u svom pripovijedanju ili putopisnom pisanju uvijek pronađu jezik marketinga u stilu, čak i ako se ne radi o ravnopravnim klišejima. Ponekad su to samo strukture koje se obično koriste u oglašavanju i reklamiranju. Ljudi gledaju TV, filmove, slušaju radio, a ritmovi su toliko sveprisutni da se uklapaju u ljudski jezik, govor i pisanje.
Uz to rečeno, pogledajmo tri najčešće tehnologije ove konstrukcije i kako oni narušavaju autentičnost priče.
1. "Neobični imperativ"
Ne znam kako je to steklo popularnost, ali vi to uvijek vidite u odredišnim komadima. Tu se pripovjedač prebacuje s jednostavno ispričajući priču, na primjer, "Svake godine posjećujem svoje roditelje u Sarasoti" ili daje informacije, na primjer, "Sarasota ima dobro korištene knjižare", na tu vrstu ležernog, prijateljskog, ali … jezik imperativnog stila. Čim ga počnem čitati, teško je ne automatski mu dati glasovnu riječ u stilu 'velikog filmaša-najavljivača':
Hodajte bosi po bijelim pješčanim plažama Siesta Key; prepustite se brojnim restoranima u krugu St. Armanda. Upoznajte svoje čitanje u nekoj od nevjerojatnih knjižara Sarasote!
Uskličnik je često dijeljenje.
2. "Hej, neka ti pokažem"
Ovdje pripovjedač u jednoj rečenici uskraćuje određenu količinu informacija, a zatim je ostavlja u drugoj rečenici (ili kasnije u prvoj rečenici) kao svojevrsnu 'punchline'. U suštini, nameće čitatelju određenu važnost ili posebnost onoga što je spomenuto. Ali ova konstrukcija stvara upravo suprotan učinak: čini vas da želite prestati čitati.
U Siesta Keyu postoji jedna stvar koju nećete pronaći nigdje drugdje. To je pijesak, pijesak je konzistencija talka u prahu.
Opet, ako pročitate ovu rečenicu zamišljajući glas iz prikolice za film, to će dati efekt.
3. "Hipotetski"
Ovaj je sličan "hej, daj da ti pokažem", samo umjesto dvije izjave, pripovjedač sebi postavlja pitanje:
Koliko ljudi ne želi živjeti pored ove plaže?
Hipotetička, kao i druge dvije konstrukcije, propada jer pokušava prisiliti čitatelja da na određeni način osjeća priču ili pitanje, a ne samo postavljanje pitanja ili pripovijedanje priče i prepuštajući čitatelju da razmišlja / osjeća za sebe.
Imajte na umu da postoji suptilna razlika između gore navedenog hipotetičkog (gdje su implikacije vaši osjećaji / želje) i izravnog pitanja koje proizlazi izravno iz naratorijeve logike / glasa, poput: "Koliko ljudi u ovoj zajednici zatvorenoj razgovarao sa svojim susjedima iz susjedstva?"
Općenito, svaka od ovih marketinških konstrukcija / stilova oglašavanja totalni je anti-stok. Natjeraju me da prestanem čitati ma što bilo. Ako vam je potrebna pomoć da ih prepoznate u vlastitom čitanju, pokušajte čitati nacrte naglas, primjećujući da li ikada zvuči kao da je dio filmskog trejlera.
