ROSS BORDEN, koji je Matador suosnivao 2006. godine i vodio tvrtku u tome da postane najveća neovisna turistička publikacija na svijetu, održao je jučer ključnu riječ u prepunoj kući na konferenciji ITB u Berlinu. Napisana kao "vodeći svjetski sajam putovanja", konferencija privlači mnoštvo igrača iz turističke industrije, uključujući odredišne marketinške organizacije (DMO), turoperatere, hotelijere i turističke zajednice odredišta.
Rossov razgovor - „14 dokazanih strategija za DMO: Kako uspjeti s digitalnim pripovijedanjem + virusni sadržaj + društveni mediji“- bio je produžetak Matadorovog uspješnog modela rada s partnerima u stvaranju prilagođenog sadržaja i reklamnih kampanja. U razgovoru on govori o opadanju modela „samih tradicionalnih prikaznih oglasa“- naglašavajući važnost ciljanja na tržištu i stvaranja raznolikih i privlačnih baner oglasa, kao i izradu prilagođenih sadržaja koji su razmjenjivi i autentični (za razliku od „promotivni”).
Ross se nije suzdržao u svojoj procjeni trenutnog krajolika u putopisnim objavljivanjima i radu s DMO-ovima, dovodeći u pitanje sve, od blogera za putovanja do samoproglašenih mavara i nindža na društvenim mrežama. On također dovodi u pitanje tradicionalno famozno putovanje u kojem se bande blogera i novinara pasu na usko nabijenim itinerarima: "Pakirana iskustva čine pripremljeni sadržaj", kaže on. Njegovi prijedlozi o „kako popraviti novinarske izlete“:
- Odaberite novinare sa stvarnim dosegom
- Izbjegavajte grupe ako je moguće
- Nema rukovatelja
- Uravnotežite zanimljive točke s puno slobodnog vremena
- Jasno očekivanje sadržaja
Neki od prijedloga koje je uputio DMO-u kao dio strategije sa 14 točaka:
- Učinite svoju poruku solidnim pripovijedanjem i sadržajem koji se može podijeliti.
- Obrnuti inženjerski tiskovni izleti (osmišljavanje izleta ne oko prikazivanja DMO-ovih proizvoda) već kako bi se olakšalo novinaru koji zapravo ima neovisno, imerzivno putovanje).
- Učinkovito procijenite doseg blogera ili novinara prije nego što ih pošalju na putovanje.
- Povežite se s influencerima (npr. Naš program Matador Ambasadori koristi ljude sa značajnim dosegom u svojim žanrovima / industrijama).
- Odaberite sjajne naslove (opisni i Google ključne riječi / bogati / brojevi su dobri, ali "Top 10" nema).
- Nastojte biti 100% originalni sa svojim sadržajem.
Zaključak iz Rossovog razgovora: Zdrava strategija sadržaja usmjerit će promet i transakcije partnerima, pomoći vam u pobjedi na društvenim mrežama i omogućiti vam da stvorite vlastiti uspjeh na webu.
