Putovati
Chuck Thompson putopisac je koji zna kontroverzu. Njegova nedavna knjiga „Osmijeh kad lažeš: Ispovijedi skromnog putopisca“nezaustavljivo je zavirila u podmukli donji dio industrije putopisa.
Od previše urednikovog objavljivanja kvalitetnog pisanja zbog straha od bijesa oglašivača, do ogromne količine besplatnih pisaca za povoljne riječi - istina je ružno mjesto.
Nedavno smo knjigu pregledali ovdje na BNT-u i uživali u njoj neizmjerno. Drugi su to smatrali problematičnim. Ali svi su se složili da je to provokativno i ugodno čitanje.
Uhvatio sam Chucka za dodatna pitanja koja su mi se tinjala u glavi.
BNT: U svojoj knjizi pišete da većina redovnih časopisa "postoji s jednom svrhom - premještati proizvod ili, manje umjetnički, prodavati govna." Je li vam u životu padalo zlatno doba pisanja u redovnim putopisima? Ako je odgovor tako, što se promijenilo?
CHUCK THOMPSON: Sumnjam da je ikada postojalo "zlatno doba" za putne magle. Ono što se češće događa jest to da se tu i tamo pojavljuju novi časopisi koji pokušavaju uspostaviti novi predložak za žanr ili se na neki način razlikovati od čopora, kroz iskrenost, nepoštovanje, oštre fotografije, bilo što drugo.
Nekoliko godina radio sam u časopisu iz LA-a pod nazivom Escape. Escape je bio vrsta Lonely Planeta časopisa, barem u mjeri u kojoj dijele opći senzibilitet i favoriziraju off-track destinacije.
No, Escape je dočekao istu sudbinu kao i većina turističkih pubova koji nisu smješteni - jednostavno nije mogao privući dovoljno velikih računa za oglase da to nastavi. Časopis se pokrenuo 2000. godine nakon otprilike sedam godina. Prava sramota, ali izgleda da je to tako. Escape je i dalje vjerojatno najbolji časopis za putovanja o kojima sam ikad pisao.
Promijenjeno je ono što se mijenja u cijelom našem mediju.
Prvo, trijumf PR-a. Nije važno da li pokriva politiku, sport, glazbu, posao, putovanja, bilo što drugo, glavni mediji uglavnom su (neki izuzeci) sadržaj kako bi omogućili da dnevni red vode organizacije sa financijskim ili političkim udjelom u "vijestima".
Drugo je obeshrabrujući trend tijekom posljednjih desetljeća prevrtanja medija za oglašivače vrhunskog kvaliteta (i nikako nije ograničeno na putničke medije), kao da je cijela zemlja materijal Robb Report-a.
Aspiracijsko oglašavanje oduvijek je bilo dio objavljivanja, naravno, ali nikad više nego danas kada ljudi pokreću ili redizajniraju časopise ne prema onome što čitatelji žele, već prema onome što računi oglasa vrhunskih oglasa mogu privući. Vjerujte mi, tako to djeluje. Bio sam na sastancima na više časopisa i svi su potpuno isti.
Postoji li izlaz iz ovog scenarija? Treba li časopisi težiti pronalasku alternativnog poslovnog modela, a ne ovisiti o oglašivačima za financiranje svojih pisaca?
Bilo bi lijepo pomisliti da bi tu ovisnost mogli razbiti, ali ne vidim da se to događa. Dio je ekonomije - ako žrtvujete dolar za oglase, trebate ih naći negdje drugdje - ali dio je institucionalnog načina razmišljanja.
Na primjer, urednici putovanja moraju se ogrebati, kandžirati i moliti da dobiju lažnih 50 dolara dodanih u trošak proračuna jer pisac mora neplanirano provesti noć u nekom hotelu s pahuljicama nakon što mu je otkazan let do kuće. U međuvremenu, račun za nekoliko oglasa podigao je 1200 dolara na ručak šampanjca s klijentima. Koristim ovaj primjer jer je to scenarij kojem sam bio dio - bio sam prosjački urednik.
Ne kukam, samo objašnjavam kulturu.
Ponavljanja računa se ne preplaćuju. Samo što su urednici i pisci potpuno potplaćeni.
Također ne otklanjam ponavljanja računa oglasa. Imali su DALJE NAJBOLJI posao u bilo kojem časopisu. Jeste li ikad pokušali prodati medije? To je kuja. Vjerujte mi, ne želite taj posao.
Ponavljanja računa se ne preplaćuju. Samo što su urednici i pisci potpuno potplaćeni. Kad biste mogli vidjeti koji se veliki, uspješan časopis mrijesti svaki mjesec, a zatim pogledati sitnice založene urednicima i piscima, plakali biste. To je zločinački.
Putnički pisci danas obično zarađuju 1 USD po riječi (neki izuzeci). To je ista stopa koju su platili 1980. godine! Naknada za čuvanje djece u isto se vrijeme udvostručila.
Na neki način, u mjeri u kojoj se piše putopis, dobivate ono što plaćate. Moj savjet ako želite zaraditi u časopisima? Uđite u oglašavanje.
Što mislite, što bi se dogodilo kada bi putopisci bili slobodni reći istinu? Da su neka iskustva bila loša, a svi hoteli nisu savršeni? Bi li čitatelji cijenili autentičnost pisanja? Bi li se oglašivači nakazali i izvukli svoje dolare?
Čitatelji bi cijenili autentičnost pisanja. Oglašivači bi izblijedjeli i izvukli svoje dolare. Zbogom, časopis.
Ali nije fer složiti svu krivicu na oglašivače. Zašto bi oni financirali časopis koji uzima slike lonca na njih? Recimo, Four Seasons ili Northwest Airlines ili netko tko se oglašava nekom publikacijom ako postoji opasnost da publikacija uništi neko od njihovih odredišta ili korporativnih partnera.
Kad sam bio na glavnoj američkoj zrakoplovnoj bazi, naš je let letio s igranim paketom, apsolutnim puhanjem čudesa određene karipske zemlje. Priča je uključivala i jedno spominjanje srušenog kamiona sa strane ceste i hotela s zidovima tankim papirima.
Pa, pogodite što? Gospodarska komora zemlje ili neka dobro povezana poslovna skupina preplavile su se zbog ove uvrijeđene uvrede, a njihovi ogorčeni vriskovi popeli su se na razinu državne vlade, a zatim i na izvršne urede zrakoplovne tvrtke.
To je bila velika stvar, jer svaka zrakoplovna kompanija mora održavati dobre odnose s vladama kako bi se dogovarala o prostoru zračnih luka, povoljnim vremenima dolaska i odlaska, itd. Kriza oko te priče na kraju je ublažena, ali ne bez puno problema koja filtrirana do časopisa i njegovih pisaca.
Jednostavno nema smisla velike korporacije riskirati da nekoga uvrste kada stotine milijuna dolara mogu biti izgubljene jer je neki snašni pisac koji je platio novčanu riječ želio unijeti malo lokalne boje.
Jednostavno nema smisla velike korporacije riskirati da nekoga uvrste kada stotine milijuna dolara mogu biti izgubljene jer je neki snašni pisac koji je platio novčanu riječ želio unijeti malo lokalne boje.
A tu je i činjenica da trenutno živimo u krajnje neupadljivoj, ultra osjetljivoj kulturi, u kojoj javna iskrenost općenito guši i bilo koja javna osoba ili entitet mora hodati po ljusci jaja oko bilo kakvog mišljenja.
Na mojoj web stranici nalazi se deset deset precijenjenih američkih turističkih odredišta. Mt. Rushmore i Graceland su na popisu.
Većina e-poruka koje dobivam od čitatelja je pozitivna, ali trebali biste vidjeti što se događa kad jednostavno spominjete da niste obožavatelj Rushmora ili Gracelanda. Terorista! Peder! Europsko! “To su bile lijepe stvari po kojima sam se zvao.
Za mene je to u redu, ja sam samo jedan pisac. Ne volim posebno da me ovako vrijeđaju, ali, znate, to je dio svirke, mogu se nositi s tim.
Ako se ne zovete Clinton, Limbaugh ili Grisham, niko od vas ne traži da napišete knjigu, pa ste poprilično dužni poduzeti ono što dođe kad se tako izneselite. No, velika korporacija s milijardama dolara na udaru i dioničari koji sebi mogu ugoditi ne mogu priuštiti da budu toliko kavalirski.
I to je jedan od velikih nesporazuma oko putovanja. Milijarde na kocki. Vi i ja putujemo na najosobniji mogući način. Ali u širem kontekstu, to je globalna industrija toliko masivna da je neto vrijednost čak i ne može biti pravilno izračunata.
Ovisno o godini, to je obično najveći svjetski proizvođač novca nakon izvoza nafte. Kao poslodavac, to je sigurno najveća industrija na planeti.
Sudeći prema činjenici da su sjajni putopisni časopisi većina, da li njihovi urednici jednostavno "pružaju čitateljima ono što žele." Mislite li da čitatelji zapravo više vole pahulje ili su im tek uskraćeni za kvalitetno pisanje putovanja?
Pojavio se pregled moje knjige na Internetu koji je, po meni, iznosio zadivljujuću i nepromišljenu tvrdnju da su čitatelji jednako krivi kao i pisci za nedostatke žanra. Nisam se mogao više složiti.
Kad mi pisanje ili uređivanje nije uspjelo, oduvijek sam pretpostavljao da sam kriv što nisam učinio bolji posao u dosezi svoje publike. Ne volim kriviti čitatelje za usrano pisanje, ali to je prevladavajući pogled među piscima i urednicima nego što biste zamislili.
Kratki odgovor: Čitatelji zaslužuju bolje od onoga što im pružamo. To je, zapravo, naslov uvoda u knjigu: "Zaslužujete bolje."
Prijateljica mog pisca putovanja rekla je da se "kvalitetne priče o putovanjima pričaju, samo ne zarađujemo na pričanju." Pod tim, mislim da je mislila da je internet omogućio mjesto za autentične, burne putne priče - ali problem je unovčavanje sadržaja za podršku tim piscima. Što vidite, koji su izazovi za postizanje riječi o tim alternativnim web stranicama za putovanja? Jesu li oni zapravo jedina nada kvalitetnom pisanju putovanja?
Ja nisam osoba koja bi to tražila. Svakodnevno sam na mreži i redovito dolazim na nekoliko web lokacija, a neki su sadržaji zaista sjajni, ali nisam ni zainteresiran za rudarstvo kvalitetnih komada usred sitnice niti za unovčavanje sadržaja.
Činjenica je da volim print. Vjerujem da je njegova smrt bila znatno pretjerana. Za prenosivost i taktilni užitak i uštedu očnih jabučica, radije knjige, časopise i druge papirnate primjerke čitam na monitoru.
Blogovi su već velik dio legitimnog medijskog miksa. Sjajno. Sve sam za to. Ali oni više nikada neće, financijski ili na neki drugi način, zamijeniti uobičajene medije.
Kako biste pojasnili svoju poruku s obzirom na različite izglede o cilju vaše knjige?
Ono na što su se većina ispitivača i recenzentista fokusirali u ovoj knjizi je moja kritika reketa o putopisu. To je razumljivo, ali knjiga je doista više uspomena, koji se maskira kao putopis.
Moj je glavni cilj uvijek bio učiniti smiješno, zabavno. A ono što me zabavlja je humor, mišljenje, uvid, čvrste anegdote i možda nekoliko oštrih trenutaka. Svakoga dana dok sam pisao pitao sam se: „Je li ovo smiješno?“A ako nije, nestalo bi, čak i da sam ga proveo tjednima ili čak mjesecima usavršavajući.
Pretpostavio sam da bi, s obzirom na naslovnicu knjige, naslove poglavlja i činjenicu da na gotovo svim stranicama ima malo humora - ili možda još točnije, pokušaja humora - bila ta očigledna namjera. Ali neki ljudi nisu na taj način shvatili knjigu, i to me iznenadilo.
Ako sada ne mislite da je smiješno ili je to sranje, mogu živjeti s tim. Ali čudno mi je što je pokušaj legitimnosti kod nekih ljudi izgubljen.
Zatim sam opet, kao što kažem u drugom poglavlju, do mlađih godina shvatio da mi je suđeno živjeti na moralnim granicama - još moram glasati za jednog kandidata u bilo kojem gradu, državi ili saveznim izborima koji je ikada osvojio bilo što - pa vjerojatno ne bih trebao biti toliko iznenađen.
I, svejedno, postoje i gore stvari od kojih se ne smijemo.
Pročitajte više Chucka Thompsona na njegovoj web stranici i našu recenziju njegove knjige "Osmijeh se kad lažeš: Ispovijedi skromnog putopisca."
