Cynthia Ord istražuje neistraženi svijet destinacijskog marketinga.
Lažni slogan / Grafika: Nevada Tumblweed
TURIZAMSKI SLOGANI, u najboljem slučaju, postaju dio identiteta mjesta kao ikonična orijentacija: "Ja sam New York", "Virginia je za ljubavnike", "Las Vegas: Ono što se ovdje događa ostaje ovdje." Ali dobro, bezvremeno slogana nema. Ako se mjesto doista želi okrenuti, možda je najbolje opklada izrazito loš slogan.
Lik HBO-a Flight of the Conchords, lik Murray, prvak je loših - a opet smiješnih - slogana. Urnebesni plakati koji se pojavljuju na zidu njegovog ureda vjerojatno su učinili više za promociju turizma na Novom Zelandu nego išta što prave marketinške kampanje mogu smisliti.
Slogani poput: "Novi Zeland - zašto ne?", "Novi Zeland - ovaca treba doći", i "Dođite da nas posjetite dolje." Moj osobni favorit: "Novi Zeland … Stijene !!!"
Otkud zapravo dolaze slogovi turizma u stvarnom životu? Unutar turističke industrije mjesta nisu mjesta. Oni su „odredišta“. Kada turizam postane dovoljno važan za neko područje, javni i privatni interesi se udružuju kako bi formirali destinacijsku marketinšku organizaciju ili DMO. Nacionalne, regionalne i DMO na razini grada odgovorne su za cjelokupno „markiranje“destinacije, a slogan je samo dio cjelokupne marketinške kampanje.
Cilj slogana - ta sažet izraz - obuhvaća osjećaj odredišta. Ako obavi svoj posao, bit će spremljen u radnoj memoriji potrošača. U Sjedinjenim Državama svaka država i većina velikih gradova imaju DMO, a samim tim i marketinšku kampanju i slogan. To su bili neki od najranijih DMO-ova, s kampanjama koje su trajale od početka 1980-ih. Marketinški istraživači zainteresirani za dugovječnost turističkog slogana otkrili su da često umiru mladi. Tijekom razdoblja od 21 godine, samo šest od 50 državnih slogana ostalo je u uporabi.
Foto: Sebastian Bergmann
Slogani u Americi
Pogled na ove slogane turizma Sjedinjenih Država tijekom vremena otkriva da su se neki malo razvili. Utah je eksperimentirao s "Utah - više odmora po galonu" 1982. godine, a zatim se 1993. prebacio na manje loše i jednostavnije, "Utah!", I držao se toga 2003. godine.
Florida je sazrijevala tijekom desetljeća. 1982. bila je "Florida - kad ti treba loše, shvatili smo je dobro." To je postalo "Florida - od obale do obale" u 90-ima, a nastanili se u "FLA USA" do 2003.
U drugim državama slogan se pogoršao. Svidio mi se Connecticut 's “Better yet - Connecticut” iz 1982. Do 1993. su izbacili jamsku rimu zbog dosadnog “Classic Connecticuta”, a do 2003. odlučili su se za ljepljiv uskličnik s “Connecticut - pun iznenađenja!”
U Kentuckyju su bili slogi neobično čudni nad njihovim sloganima. Rani slogan "Oh! Kentucky - Svidjet će ti se to mogao biti komičan opis uređenog braka. Kasniji slogan „Neobično bogatstvo Kentuckyja“lukavo je pametno. Do 2003, slogan je bio razigrano "Kentucky - to je prijateljski." Trenutno su tonizirali s "Kentuckyjem - neobuzdani duh." Yawn. Svidjela mi se stara vrsta duha.
Slogovi u inozemstvu
Izvan Sjedinjenih Država, DMO-ovi na nacionalnoj razini noviji su, manje iskusni i još uvijek imaju malo učenja i učenja. Turistička zajednica Paname dobila je lošu štampu kada je objavila svoj slogan, „Panama. Nikada vas neće napustiti. “Kritičari su ga nazivali„ podsjeća na traumu u djetinjstvu i SPB “.
Foto: dr. Filomena
Albanski turistički slogan ima dobru namjeru: signal svijetu da je to novootvoreno odredište s obalama koje su još uvijek netaknute. Ali naiđe samo na pogrešno. "Albanija: Nova mediteranska ljubav." Zvuči pomalo promiskuitetno, zar ne?
Slovenski slogan je također nespretan. "Osjećam Sloveniju" naziv te zemlje zvuči kao simptom bolesti. Ima malo više smisla kada je 'ljubav' unutar S love nia podebljana.
2006. godine Australija je pokrenula kontroverznu marketinšku kampanju odredišta koristeći slogan „Australija. Pa gdje ste dovraga? U nekim je zemljama javno zabranjeno oglašavanje, a kampanja je prekinuta. Slogan bi bio sjajan kada bi se njegov pisani oblik nekako mogao isporučiti s naglaskom Aussie.
Direktor marketinga El Salvadora očito je propustio njen poziv kao učitelja u osnovnoj školi. Murrayev stručni savjet o "El Salvadoru". Impresivno! “Bilo bi dodavanje drugog uskličnika. Mislim da to nije potrebno.
