Barovi + noćni život
Nesporna zvijezda društvenih medija blagdana 2018. godine bio je brbljavi Djed.
To također nije bio starac u viralnom videu ili animiranoj verziji plesa Sjevernog pola. Bio je to kičast robot u baru s božićnom temom. Ili, točnije, oko 100 barova tematski božićnih temama širom Amerike. Djed Božićnjak - i pop-up prozora Čudesnog bara iz kojih je došao - postao je senzacija na Instagramu, a svi od Phoenixa do Philadelphie objavljivali su slike dosad neiskorištenih prostora koji su napravljeni poput alkoholnih božićnih karnevala.
Ali zašto su se Amerikanci slijevali u te privremene kafiće s božićnom tematikom, a ne u trgovačke centre, građanske centre, pa čak i kutne konobe koje su godinama prekrivale dvorane? Je li to bio neodoljiv zavod Instagrama? Nostalgija za djetinjstvom? Beskrajni apetit za božićnim pjesmama Mariah Carey?
Miracle barovi bili su više od samo Božića. Niz sezonskih barova kretao se u pop-up zanosu, gdje se barovi, restorani, pa čak i hotelske sobe otvaraju na ograničeno vremensko razdoblje, nudeći tematski napad osjetilima prilagođenim društvenim medijima. Miracle, započet 2014. godine u New Yorku, svoje će skočno iskustvo ponoviti u Sjedinjenim Državama i to 2019. To će biti daleko od posljednjeg skočnog prozora koji ćete vidjeti, jer se čini da je potražnja za ograničenim temama biti nezasitan.
Nostalgija čini pop-up najtoplijim restoranom u LA-u
Foto: Good Burger / Facebook
"Ideja je bila raditi 300 pokrivanja u noći, sedam dana u tjednu, u toku mjeseca, " kaže Derek Berry o prvim danima karata koje je Maxu ponudio Saved, pop-up re-kreacija The Max Max večere u Savedu od strane zvona. "Za 10 minuta rasprodali smo cijeli mjesec."
Maks je spremio Max produžio vremenski okvir na tri mjeseca. U roku sat vremena od prodaje karata, mjesto je u potpunosti rezervirano.
"Tada smo shvatili da je to puno veće nego što smo ikad zamislili", kaže Berry.
Maks je spasio gotovo točan duplikat čuvene večere iz showa, s Maxovim crvenim kabinama, nizom zatvarača Bayside High, arkadnim igrama i stavkama izbornika poput AC klizača i Mac & Screech. Max nostalgijom koju je spasio Max trajao je godinu dana i rasprodan je u Chicagu i Los Angelesu prije nego što su Barry i njegovi partneri zatvorili vrata.
"Bila je to čista nostalgija. (Pop-up) je ljude vratio na ljepše vrijeme, "kaže Berry. "Ljudi dolaze i kažu:" Ovaj je nastup bio iz vremena kad nisam imao problema ", i čuju glazbu iz 90-ih, oblače se poput emisije, citiraju emisiju. Ulaze sa spuštenom stražom."
Znajući da bježanje u djetinjstvo može trajati samo toliko dugo, Berry i njegovi partneri ograničili su nalet na Saved the Max - i njihove sljedeće skočne prozore Beverly Hills 90210 Peach Pit i Good Burger - na godinu dana.
"Svi skočni prozori imaju rok trajanja", kaže on, možda i objašnjavajući zašto Miracle ne nudi Božić u srpnju. "Želim biti u The Maxu kada je spakirano, a ljudi su odjeveni, a ne nakon što su ljudi svi tamo i već je napola prazan."
Pop-up prozori postavljaju ljude u njihove omiljene TV trenutke
Foto: SafeHouse
Još jedan razlog zašto su pop-up pop kulture toliko uspješni jest taj što se ljudi žele uroniti u drugačiju stvarnost. To može biti u obliku TV emisije, odmora ili svijeta prikrivene špijunaže.
To je dio zašto je SafeHouse - špijunski tematski bar u Milwaukeeju i Chicagu - postojao od 1966. godine, što je davno prošlo od Berryjevog jednogodišnjeg roka trajanja. S tajnim položajem, misijama u restoranu i uspomenama iz filmova poput Jamesa Bonda i Austina Powersa, njegova popularnost nije smanjena.
"Ljudi žele da bježe dva sata", kaže Peggy Williams-Smith, viša potpredsjednica u Marcus Hotelu, koja sada vodi SafeHouse. "Ljudi se nakratko vole osjećati kao dio špijunskog svijeta."
Isto se može reći i za bijeg na set omiljene TV emisije.
"Želimo da se ljudi osjećaju kao da su na showu", kaže Berry. „Želimo da kažu:„ Sjećam se ovog trenutka iz emisije, i sada to preživljavam. Rekreirajući ga. ' Ali osjećam kao da je jači. "Pokaže na telefon kod svog skočnog prozora koji je goste zvao 1-800-Crush kao posebno rezonantni detalj.
Naravno, potpuno se uroniti u TV emisiju živjeti među rekvizitima sa seta vrhunsko je iskustvo. Uđite u hotel Hamilton u Washingtonu, DC koji nudi Veep apartman opremljen vrlo kaučima na kojima je Julia Louis-Dreyfus sjedila kao Selina Meyer. I njezin je cijeli ovalni ured postavljen odmah ispred lifta.
Foto: Hamilton Hotel
Dok je Max Saved spasio surađivao s NBC-om na pravima na The Maxu bez nabave stvarnih scenografija, Hamilton je sklopio partnerstvo s HBO-om u svom Veep apartmanu. To mu je omogućilo da radi stvari poput vješanja diploma Seline Meyer na zid i nudi dnevnu sobu s namještajem od njenog smeđeg DC-a. Prvi put u povijesti HBO-a pozajmio je rekvizite za opremanje drugog posla.
"Zaista se zalaže za to kakvo bi to iskustvo bilo kad biste posjetili spavaću sobu u Selinom apartmanu ili bili u njenom ovalnom uredu", kaže Mark Driscoll, direktor u hotelu Hamilton. "Ali još je satiričan, kao što je bio Veep. Na taj način omogućuje ljudima koji možda nisu zadovoljni s trenutnom upravom da budu dio zabavne zabave koju je show priredio u svoje ruke."
Pop-up prozori se, naravno, bave i dobivanjem savršenog trenutka na Instagramu
Foto: Miracle in Miami / Facebook
Osim nostalgije za prošlošću i novosti osjećaja kao dijela omiljene televizijske emisije, društveni mediji igraju monstruoznu ulogu u izvlačenju tematskih pop-up prozora. To je bilo očito svima s Instagrama kada su vidjeli Miracle barove u prosincu.
„Deset dana smo odlučili nabaviti stroj za snijeg“, kaže Amber Love Bond, koja je bila upraviteljica Miami bara Miracle. Stroj je postavljen kako bi puhao lažni snijeg po šanku svaki put kada bi se oglasio zbor Mariah Carey 'Sve što želim za Božić'. "I nakon prvih nekoliko noći, ljudi su počeli govoriti:" Znam što će se dogoditi tijekom zbora, oni rade stroj za snijeg! " Svi su ga vidjeli na Insta, ili ga stavili na svoju Insta, i ušli po njega. Društveni mediji stvarno pokreću takve vrste aktiviranja."
Društveni mediji mogu također biti veliki dio zašto su ovi kafići i skočni prozori namjerno efemerni.
„Ljudi žele one Instagram trenutke koji postoje samo nekoliko mjeseci i mogu reći da su se uvukli“, kaže Berry. „Svoju hranu i piće shvatili smo vrlo ozbiljno, no i dalje se ljudi ne vraćaju više od jednom ili dva puta. Oni to postave, tada njihovi prijatelji žele otići, a oni dovedu svoje prijatelje, ali to je sve o tome."
Tematski skočni prozori izbacuju vas iz uobičajene rutine kod kuće ili u gostima
Foto: Hamilton Hotel
Potreba za novim također je veliki pokretač ove vrste aktivacija. Čak i u gradu poput Miamija, poznatom po obilnom noćnom životu, bar Miracle ponudio je mještanima nešto drugačije.
"Novost je imati nešto drugačije, posebno, a ne uobičajeni rigormorol svojih redovnih vikenda", kaže Bond o Miracleu i drugim kafićima poput njega. "Nije poput odlaska u vaš lokalni bar koji je isti tijekom cijele godine. A ljudi znaju da ga nema zauvijek."
Isto se može reći i za rutinu putovanja, koncept koji je Hamilton dobro razumio. Prije Veep apartmana, hotel je imao apartman s tematskom novinom, koji je djelovao zajedno s otvaranjem Newseuma. Hamilton je također doveo glumca Alana Cumminga iz Dobre žene kako bi kurirao apartman. I premda ne želi precizirati, Driscoll je rekao da se nada da će tema HBO-a biti tema drugim apartmanima nakon završetka dvogodišnje vožnje Veep apartmana.
„Ljudi žele nešto drugačije. Ne žele urezače kolačića, ovo nije samo poslovni putnik koji pokušava dobiti bodove “, kaže Driscoll. "Putnici žele nešto izrazito DC, a ovo im je bilo vrlo uspješno u razgovorima na takve načine."
Koncept nije ni jedinstveno američki, kao Barbie apartman u Hilton Cartageni otvoren je u lipnju, nakon što je razbijen uspjeh sličnog apartmana u Mexico Cityju. U Kobeu u Japanu također postoji hotel temeljen kikirikijem i Kafić Peanuts u Tokiju.
Dakle, iako božićnih barova možda nema tijekom cijele godine, vjerovatno nismo vidjeli ni posljednje od njih. Ili druge tematske skočne prozore, po tom pitanju. Sve dok je ljudima potreban predah od njihovih rutina i žele pobjeći natrag u jednostavnije vrijeme, pop-up popularnost uskoro neće opadati. Jedino je pitanje tko će svrgnuti zaluđenog Djeda Mraza kao zvijezda ove društvene mreže 2019. godine.
