Mao je uvijek mrzio reklame. Fotografiju Furibond..
U nastojanju da "objedine mišljenje" i "pojačaju kulturu", Kina je odredila zabranu reklamiranja tijekom emitiranja TV drama.
Najava kineske Državne uprave za radio, film i televiziju glasi:
„Radio i televizija važni su ulozi stranke i naroda i važno su bojište u javnosti i ideologiji. Oni imaju važne odgovornosti u sustavu javnih kulturnih usluga, moraju u potpunosti iskoristiti svoje prednosti i ozbiljno izvršavati svoje dužnosti."
Ova vijest većini će ljudi stići kao i obično iz Kine, zemlje poznate po svom autoritarnom pristupu medijima (a da ne spominjemo medije koji uključuju putovanje kroz vrijeme). Ali pokrenimo s tim: hoće li pokretanje TV emisija bez oglasa zapravo „potaknuti kulturu“i „objediniti mišljenje“? Osim očigledne predodžbe da će čisto objedinjeni misaoni proces biti neobično dosadan, zastrašujući i čudan, što se događa s publikom kad ne prekinete narativ?
Većina od nas izložena je stotinama i stotinama reklama svaki dan. Tako rade mediji. I dok sam oduševljena što mogu besplatno gledati Modern Family i It is Always Sunny, to ide pod cijenu kontinuiteta mog iskustva, izbacivši me iz grčenja kao da student koji tapka nogom prekida moj fokus tijekom ispit iz fizike. Ili tijekom najnapetijih trenutaka TV drame - održava li ovaj litica anticipativno nagomilavanje ili ga pušta u trenutku kada pažnja gledatelja ne može biti dalje od promocije automobila?
Skloan sam složiti se s Kinezima o činjenici da će uklanjanje oglasa objediniti misao, i to samo na trenutak. Kad krenemo u kino, hoćemo li samo za većim ekranom, većim zvukom i neposrednim gledanjem tek objavljenog filma? Mora postojati nešto više od čiste veličine i neposrednog zadovoljstva; filmovi su zajednički nazivnik, ravnopravno igralište na kojem su svi, nekoliko sati, uključeni u istu potragu za srećom kroz odvlačenje pažnje i mašte. Čini se da je to cilj ovdje - održati prisutnost ili čak pojavu ujedinjenja, čak i ako traje samo sat vremena.
Ovo ne znači da je kineski pristup iskustvu gledanja zajednica bez mana - daleko od toga. Sama činjenica da se vrši toliki nadzor nad medijima uznemiruje, čak i ako ne nekarakteristična. Ali reći da Kina ima na umu zle motive ovdje bi bila uska. Storytelling je zasnovan na ideji da se publika poveže i uključi ih u isto iskustvo, te da ukloni prepreke tom sjedinjenju - čak i ako samo ojača već moćnu državu - čini se da ne može biti bez nekoliko skladnih posljedica, Čak i ako su tijekom epizode Teorije velikog praska.
