Putovati
Magazin Longshot napisan je, uređuje i objavljuje u roku od 48 sati, a sadrži nevjerojatnu umjetnost i pisanje iz jednog od trenutno najuspješnijih talenta, koji u cijelosti financira Kickstarter. Su-urednik Mat Honan našao je vremena za razgovor s Jasonom Wireom o sljedećem broju i onome što je stekao pokretanjem jednog od najinovativnijih medijskih projekata danas.
Ako mislite da ste zauzeta osoba, razgovarajte s Matom Honanom i znat ćete da ste zauzeti. Upravo je prebacio posao i obalu s rada u magazinu Wired u San Franciscu do Gizmoda u New Yorku, upravlja desecima stranica s jednokratnim uslugama, bježi od kobri, brani neugodne korporativne pravnike i nedavno je u svijetu dočekao svoju novu kćer. Povrh svega, spremit će se za besani vikend od povratka u sljedeći broj časopisa Longshot, gradeći potpuno dobrog, sjajnog sjajnog sjajnog čarobnjaka za manje od 48 sati. No unatoč rasporedu, odlučno je opušten, usredotočen i gladan onoga što slijedi.
Mat Honan. Fotografiju Julie Michelle.
Dakle, ideja koja stoji iza Longshota je da je „napravljena za 48 sati“, ali uključuje li to i sadržaj koji je dostavljen?
MH: Sve se napravi za 48 sati. Obično ćemo obznaniti temu u podne u pacifičko vrijeme, a ljudi tada mogu slati radove na temelju te teme, a 24 sata kasnije zatvaramo prijave. I onda se naredna 24 sata provedu u izlaganju, uređivanju, provjeri činjenica i odlučivanju što ćemo koristiti, a onda objavljujemo. Poslamo ga u MagCloud 48 sati nakon što započnemo, i to je gotovo.
Iako temu časopisa u potpunosti ne objavljujete do samog dana objavljivanja, mislite li da trenutno postoje ljudi koji pokušavaju napisati komade za objavljivanje u ovom broju?
MH: Mi zapravo pokušavamo ljudima dati neku ideju bez da je u potpunosti pružimo. Na našoj web stranici imamo postavljen MoodBook koji pokušava dati nekakvu predodžbu o tome u što idemo. Za naš prvi broj tema je bila Hustle, za drugi je bio Comeback, pa nekako pokušavamo dokučiti što će biti u kapacitetu koji čak i ako ne znate koja je tema, na kraju dobijete smisao u kojem smjeru idemo. Međutim, neki ljudi nagađaju temu, i to nam ne smeta.
Na neki se način časopis čini vrlo paralelnim s nečim poput Burning Man Festivala
Da, vrlo je tako. Mislim da svi prije svega gledamo na kreativnost i guranje granica i samo što vidimo što možete učiniti.
Iako ste postali glasnogovornik projekta s vašim imenom na stranici Kickstarter, ovo je nešto što ste započeli s još nekoliko drugih. Kako se tim sastavio?
MH: Imali smo ovu raspravu u jednom baru, što se čini kao i zauvijek, govoreći kako bi bilo cool napuniti naš vlastiti časopis, jer postoje svi ovi alati za to. MagCloud bismo mogli koristiti za ispis vlastitog časopisa, a stvarno nećemo ulaziti u to, ne bi trebali uložiti sav taj kapital unaprijed da to učinimo ili prodajemo oglase. Ali nismo imali vremena za to - svi imamo dnevne poslove. Pa smo rekli: "Zašto to ne učinimo preko vikenda", a Alexis je rekla, "je li to previše ludo ili je dovoljno ludo?"
Ne znam da li smo ja ili Sarah rekli: „To je jednostavno dovoljno ludo.“Tako smo i uspjeli, ali dok svi radimo na tome, svi također imamo svoj posao koji moramo raditi i prije svega.
Zvuči kao težak raspored za upravljanje. Postoje li službeni stavovi među vama?
MH: Nas troje, nazivajući se "suosnivačima", trudimo se da odbor radimo sve što možemo. Imali smo različitih umjetničkih direktora i osoblja, koji su svi dobrovoljci, o svakom broju. Ali valjda smo sva trojica glavnih urednika, što se čini nekako bizarno; na primjer, časopis Mother Jones ima 2 glavna urednika, a mi imamo jednog više od toga.
Cilj kickstartera je 7.500. Je li to UKUPNI trošak, minimalni trošak ili postoji drugi kapital koji ulazi van njega izvan Kickstarter sredstava?
MH: Da, Kickstarter će pokriti sve naše troškove. Ne postoji neki drugi kapital koji ulazi u to.
Zamislila bih da je to značajno niže od onoga što košta tipični časopis
MH: Naravno, to će pokriti sve naše troškove u smislu da ljudi ovaj put budu plaćeni. Ali, ne bacamo novac u projekt, niti sami zarađujemo. Način na koji MagCloud djeluje je taj što naplaćuje skupu naknadu po stranici, za koju vjerujem da iznosi 20 centi po stranici, pa pokušavamo sastaviti časopis koji iznosi oko 60 stranica. Ispis na zahtjev eliminira bilo koji trošak unaprijed, ali loša stvar je u tome što bez obzira na to koliko prodanih izdanja ne dobiva jeftinije s više izdanja.
Dakle, nemamo nikakvih pokrića s postupkom ispisa, ali također nemamo nikakav način da ga popuste. I tu smo pokrenuli Kickstarter, tako da ga možemo prodati bez naplate velikog marketa i držati ga dovoljno jeftinim na mjestu gdje će ga ljudi kupovati, a mi još uvijek možemo plaćati suradnike.
Koja bi bila cijena štandova za vijesti?
MH: Ne možete, ali to možete iz novinskih štandova, morate naručiti od magclouda, i to otprilike 10 dolara, toliko skupo u usporedbi s tipičnim časopisima koje ljudi kupuju.
Ali izgleda trajnije, poput književnog časopisa. Za razliku od Newsweeka ili Peoplea, ono čemu se možete vratiti i zadržati, a ne nešto što je očigledno za jednokratnu upotrebu, određeno vremenom ili ciklusom vijesti
MH: Da, tako razmišljamo. Čak se nadam da će prvo izdanje, koje smo morali prestati prodavati jer smo se malo upustili u probleme sa CBS-om, postalo pomalo kolekcionarski predmet. To je časopis koji privlači, mislim, određenoj publici. Nisu ljudi koji dolaze na aerodrom kada će letjeti.
Nadam se da vam nudimo nešto što možete pokupiti i pročitati za godinu dana, a ono vam još uvijek odgovara. U prošlom smo broju imali vijest o Glen Beck Rally-u, a prije toga i nešto o izlijevanju BP-a, tako da radimo poput nekih aktualnih djela. Ali stvarno tražimo da napravimo nešto trajnije, tražimo priče koje će izdržati test vremena. Ako se vratite i uzmete New Yorker koji je star nekoliko godina ili je to problem Atlantika, ili čak Sajam ožičenja ili ispraznosti, pronaći ćete priče koje su još uvijek relevantne.
Mat & tim, koji rade na nuli
Koja su vaša očekivanja zapadala u ovo? Što vas je natjeralo da napravite nešto u tisku?
MH: Alexis i ja smo u to vrijeme radili u WIRED-u, i obojica smo vidjeli ovaj časopis kako lebdi oko ureda zvanog Strange Light, a to je bio tisak na zahtjev časopisa koji je jedan Australac napravio, fotografirajući veliku prašinu oluje i kompiliranja u prekrasan, puni naslov fotografija koji su upravo snimljeni prethodnog tjedna. Mislili smo da je to stvarno zanimljivo, zaista uvjerljivo.
Također, u posljednjih nekoliko godina otpušteno je toliko otpuštanja i toliko izdavača koji su se otapali da imam osjećaj kao da je potaknuo okruženje eksperimentiranja kakvo nije bilo prije godina. Imamo nekoliko prijatelja u časopisu PopUp, koji je časopis uživo o kome nema zapisa, a Longshot je takav, ali obrnuto. Časopis smatramo artefaktom tog vikenda.
Tako da je nekako poput poezije u tome što ograničenja vremena pomažu u stvaranju umjetnosti
MH: Jako, postoji stara izreka koja ograničava nadahnuće za kreativnost. I mislim da je to ono što radimo, pružamo ova dva ograničenja: vaš se komad mora uklopiti u ovu temu i mora se javiti u roku od 24 sata. Osjećam se kao da citiram nekoga s Twittera, da osjećamo kao da "posežemo na Internetu i izvučemo nešto stvarno." Mislim da je stvarnost onog što dobijete nakon toga.
I znam da sam pristrana, jako sam pristrana, ali stvarno osjećam kao da smo u stanju napraviti nešto što je općenito visokokvalitetno, što ima fenomenalnu umjetnost i nevjerojatne urednike. Sjećam se da sam tijekom našeg prvog izdanja Nula shvatila da nam je Clara Jeffery, jedna od urednica Majke Jones, koja je u to vrijeme bila nominirana za nagradu Nacionalnog časopisa za opću izvrsnost, pomagala u uređivanju komada Evana Ratliffa koji je upravo su nominirani za nacionalnu nagradu za časopis za pisanje dugometražnih filmova, a to je bilo pomalo nevjerojatno, jer oni samo doniraju svoje talente. Mislim, platili smo nominalnu naknadu, ali oni nisu stvarno zaradili. Nitko to ne radi zbog novca, malo je novca, ali dovoljno je kupiti pivo. Ali to je jedan od razloga što smo počeli raditi na Kickstarteru jer bismo ljudima htjeli platiti nešto više od pukog kupnje pića.
Sad kad je časopis krenuo u svoj treći broj, što ste naučili što ste naučili na putu?
Mislim da sam naučio puno o marketingu, što je nešto što nisam očekivao, a za to je potrebno ne samo napraviti nešto, nego napraviti nešto uspješno i privući nečiju pažnju. Stvar ovog svijeta u kojem živimo gdje je vrlo lako širiti ideje jest da se, iako je sjajno za širenje ideja, vrlo teško izdići iznad zbunjenosti i spektakla internetskog svijeta. I upravo o jedinom načinu da to učinite je privući ljude i natjerati ljude da sami sudjeluju.
Na web stranici piše da je "lakše preći od nečega prema nečemu nego do prejedanja", govori o poteškoćama u stvaranju drugog broja. Osjećate li se još uvijek tako? Osjećate li se kao da ste to već objesili?
MH: Osjećam se kao da smo se predomislili u tome što znamo što malo očekivati, ali svaki put pokušavamo pomaknuti granicu. Ovaj put ćemo isprobati i predstaviti „verziju tableta“, verziju čitljivu na bilo kojem uređaju - pametnom telefonu, iPadu, Galaxy Tabu - to je punopravna verzija časopisa koja se može izvoditi u tandemu s verzijom za ispis. A to je stvarno teško. A to možemo samo zato što imamo ovog sjajnog momka po imenu Adam Hemphill koji se upravo prošli put pojavio i završio izgradnju naše web stranice.
Pa da, nemamo pojma kako će ići inačica tableta, mogli bismo nam pasti na dupe.
Mislite li da je ovaj tip časopisa mogao biti izveden prije deset ili više godina?
MH: Mislim da se to može dogoditi tek sada. Očigledno biste mogli izdati časopis u kratkom roku. Tijekom igara u Atlanti 1996., jedan moj stari urednik, Mike McCluskey, sastavio je časopis preko vikenda ili možda preko dana. Ušli su u to s novinarima i velikom platnom spiskom i idejom o tome što će raditi. Ali sve što imamo u osnovi je ideja, a zatim širimo ovu ideju putem društvenih medija kako bi se drugi ljudi pridružili toj suradnji i surađivali na njoj te u roku od 24 sata završili dovršene radove. Stoga mislim da to potpuno ovisi o društvenim medijima, našoj sposobnosti da vrlo brzo širimo ideju na vrlo velik broj ljudi.
Osim toga, to također ovisi o stvarima poput korištenja Google dokumenata za dijeljenje dokumenata, alatima poput MagClouda koji nam omogućuje objavljivanje na zahtjev bez ikakvih dodatnih troškova. Ne moramo naručiti 10.000 izdanja ili 30.000 izdanja. Kad sam bio na fakultetu, morao bi ići u tiskaru i sve snimiti. Nema toga, nema potopljenih troškova.
Naslov fotografije naslovnice posljednjeg izdanja.
Na službenim stranicama Longshot piše da je s prvim brojem „Većina ljudi ga je kupila na vjeru, znajući malo više od njezine neobične priče o podrijetlu: časopis je počeo završiti u jednom vikendu.“No, koliko su važne bile vaše veze sa stručnjakom dizajneri izgleda i gurui društvenih medija na njegov prijem? Mislite li da je to osoblje iza njega ili je časopis jednostavno govorio za sebe na temelju svog porijekla?
MH: Mislim da je to oboje, zanimljiv je konceptualni proizvod i ljudi ga privlače, ali mislim da i ljudi vide tko je u tome uključen. I ljudi koji su u to uključeni pričaju o tome jer su uzbuđeni zbog toga, a svi su danas televizijski voditelji, tako da čak i ako imate samo 20 sljedbenika na twitteru, tu vijest i dalje možete širiti. Sada postoje vrlo učinkoviti mehanizmi za širenje vijesti ili riječi o nečemu što se događa. Tako da mislim da to ide u oba smjera, i od koncepta i od promocije.
Smatrate li da je tisak 'mrtav' i da osim eksperimentalnih izuzetaka poput ovog, novi časopisi uglavnom neće uspjeti sići s tla? Ili ima još puno posla za ispis?
MH: Veliki sam vjernik tisku. Pretplaćujem se na dvije novine, usprkos njihovim ekstravagantnim troškovima, zajedno s raznim magazinima i još uvijek mislim da časopisi imaju ulogu u društvu. Mislim da tiskani časopisi posebno nude iskustvo kakvo ne budete imali nigdje drugdje: prelijepi su za gledanje, ugodno ih je držati, čitati, zaroniti i imati impresivno i usredotočeno iskustvo koje ne spojite se na internet.
Također mislim da će se tiraž časopisa nastaviti smanjivati i časopisima će biti sve teže i teže konkurirati onome što postoji na mreži, ali mislim da će uvijek postojati časopisi baš kao što će uvijek biti tiskanih knjiga. Možda su manji, a stvari od općeg interesa imat će teže vrijeme, ali oni će biti ovdje.
