Putovati
Kickstarter i druge web lokacije za financiranje s mnoštvom nude nove načine za kreativne projekte da pronađu sredstva. Da ne mislite da je put popločen lakim novcem, evo 10 važnih pitanja koja trebate postaviti prije nego što počnete.
KAKO SE KRIMA KRIZE može smatrati velikom ljubavnom pričom? Ovo je pitanje koje nam postavlja dokumentarni film trenutno u produkciji, Evolve Love. Kao suradnik producenta, strateški sam se dogovorio s redateljem filma Velcrowom Ripperom prošlog studenog, dok smo planirali koja će biti naša prva Kickstarter kampanja.
Projekt: prikupiti dovoljno sredstava za snimanje filma na samitu o klimi u Cancunu, 29. studenog 10. prosinca 2010. Naš cilj: 25.000 dolara.
Tri tjedna kasnije, s obećanim 27.000 dolara, Velcrow se snimio prije ulaska na samit u Cancunu, posvetivši trenutak 208 pristaša koji su se pojačali za uspješno financiranje kampanje. "Ovdje sam zahvaljujući vama", izjavio je.
Kako smo to učinili? Kroz alkemiju intuicije, sreće, društvenih medija i velikodušnosti projekti poput našeg i tisuće drugih sudjeluju u nastajanju fenomena „financiranja od gužve“. Kickstarter.com bio je jedno od prvih i trenutno najpoznatijih središta za ovaj novi pokret, premda se razvijaju mnogi drugi.
Možda razmišljate da krenete u vlastitu kampanju za prikupljanje sredstava za svoj album, film ili knjigu? Da ne mislite da je put popločen lakim novcem, prikupio sam mudrost iz naše kampanje Evolve Love i mnogih drugih u ovih 10 važnih pitanja koja trebate razmotriti prije nego što počnete.
1. Trebam li cijeli proračun ili bi djelomična sredstva još uvijek pomogla?
S Kickstarterom morate povisiti cijeli cilj financiranja, ili ćete ga izgubiti svi. Iako zvuči oštro, logika je razumljiva. Ako pokušavate napraviti film od 100 tisuća dolara, možete li napraviti isti projekt s 30 tisuća dolara? Malo vjerojatno. To također štiti donatore od gubitka novca za projekte s nepotpunim sredstvima.
Međutim, ako vam doista trebaju novci koji možete dobiti, razmislite o smanjenju cilja financiranja ili korištenju web stranice poput Indiegogo, koja sredstva oslobađa kada su donirana, umjesto da izdrži za kraj.
2. Znam li točno kako će se novac trošiti?
Donatori ne žele da njihov novac nestane u crnoj rupi ili osjećaju da financiraju vašu osobnu najamninu za mjesec dana. Budite vrlo precizni - čak i tako da objavite osnovnu podjelu proračuna. Koliko za glazbu? Koliko za proizvodnju? I koliko će ovaj krug financiranja zapravo odvesti vaš film, album ili kreativni projekt - još jedan korak dalje ili pravo do kraja?
3. Imam li postojeću bazu obožavatelja ili mrežu za širenje riječi?
Kevin Costner je lagao: ako ga izgradite, to ne znači da će doći. Izuzetno je važno imati postojeću bazu ventilatora ili mrežu ljudi koji se mogu kotrljati. Ako ste indie kreativni umjetnik ili filmski stvaralac, stvorite Facebook stranicu za svoj projekt i započnite okupljati fanove što prije - u idealnom slučaju 6 mjeseci ili više prije nego što zapravo pokrenete kampanju.
Ako nemate postojeću bazu obožavatelja, razmislite kome možete pristupiti koji ima slične ciljeve. Ako pravite dokumentarni film o Burmi, pronađite grupe za podršku Burme širom svijeta koje bi vam mogle pomoći širiti riječ na njihove vlastite mreže i (nadamo se) zabiti nešto novca. Ako stvarate umjetnički projekt o japanskoj mangi, dodirnite internetske obožavatelje koji će vas intervjuirati o projektu i pomoći pri širenju riječi.
4. Znam li zašto je ovaj projekt važan?
Naravno, možda će vam biti životni san snimiti svoj prvi album. Ali to ne znači da će javnost otvoriti svoje novčanike. Kako vaš projekt uključuje veće pitanje u društvu? Primjerice, uz Evolve Love, naš specifični cilj bio je zaraditi dovoljno novca za snimanje filma na samitu o klimi u Cancunu - ali na makro razini bili smo oči i uši na zemlji, snimili važnu perspektivu u borbi protiv globalnog zagrijavanja.
Isto tako, dokumentarna kampanja CouchSurfing bila je više od besplatnih utovarivača na kaučima. Prema njihovim vlastitim riječima: Surfanje kauča za ljude nije samo slobodno mjesto za boravak putnika. Ovaj dokumentarac želi pokazati svijetu kako svakodnevni ljudi poput nas mogu koristiti CouchSurfing za promjenu života! “Podržavajući vaš projekt, donatori mogu stvoriti otvorenije i velikodušnije društvo.
5. Znam li koje jedinstvene nagrade mogu ponuditi svojim donatorima?
Svaka Kickstarter kampanja treba nagrade. Oni su vezani za svaki nivo vaših donacija. Na primjer, uobičajena nagrada za raspon od 10 do 25 USD jest kopija albuma, knjige ili filma nakon što su objavljeni. Nagrade dobivaju mnogo kreativnije (a često i osobne) s porastom razmjera.
Na primjer, na Evolve Love ponudili smo sve, od Skype Tarot čitanja s Velcrowom Ripperom, redateljem filma, preuzeti intervjue iz njegovih prethodnih filmova, ulaznice za popratnu zabavu filma, pa čak i priliku snimanja. Ostali projekti poput „Prijelaznog hrama“na ovogodišnjem Burning Manu nudili su utisnute pseće kuglice, bandane, čak i tikvicu s hipom s logotipom Templesa na površini.
Pravilo palca za nagrade: budite jedinstveni, ali budite oprezni što nudite - možda ćete ih jednostavno morati ispuniti. Digitalni proizvodi su lakši (i jeftiniji) od fizičkih. Većina ljudi će donirati u zajedničkim slojevima: 25, 50, 75 i 100 dolara - ali ne dopustite da vas to spreči u dodavanju glavnih opcija za te investitore anđela.
6. Postoji li osjećaj hitnosti do roka?
Istraživanje je pokazalo da je optimalna dužina kampanje za financiranje gužve 30-45 dana. Prekratak je vremenski okvir i riskirate da nećete moći izgraditi dovoljno zamaha. Predugo i vaši obožavatelji i potencijalni financijeri gube interes. Kickstarter kampanja ne bi se trebala koristiti za prikupljanje kontinuiranih kontinuiranih donacija za vaš projekt. Učinkovitije je graditi brze infuzije novca oko specifičnih aspekata vašeg projekta.
Na primjer: ako ste filmski stvaralac i trebate 100 000 američkih dolara za financiranje kompletnog filma, malo je vjerojatno da ćete zaraditi taj iznos, osim ako nemate ozbiljnih prijatelja. Umjesto toga, usredotočite se na 10-15 tisuća dolara koji su vam potrebni za dio vašeg filma dok nastavljate s izgradnjom obožavatelja i pronalaženjem sredstava iz drugih izvora. Kao što je prikazano na donjoj slici, velika većina uspješnih Kickstarter projekata ima ciljeve između $ 1-5K.
Ovdje pogledajte više statistika uspješnih projekata.
7. Jesam li snimio sjajan video spot?
To se ne može pregovarati. Čak i sami Kickstarter kažu „Postoje neke stvari važnije za kvalitetan Kickstarter projekt od videa. Preskakanje ovog koraka ozbiljno će pomoći vašem projektu. Ne radi se o savršenom, već o povezivanju na osobnoj razini sa svojim potencijalnim donatorima.
Vaš će projekt također diktirati stil videa. Za glazbenike možete objaviti video glazbu uživo, poput mojih prijatelja Steel Audrey za svoju kampanju.
Za tvorce filmova očigledan izbor su najave za čašice, poput ovog iz Bicycle Cityja, filma o utjecaju bicikala na mali grad Rivas u Nikaragvi.
Odlična je ideja uključiti i osobnu poruku od sebe ili drugih članova koji su povezani s projektom.
8. Imam li američki bankovni račun?
Kickstarter obrađuje njihova sredstva putem Amazon Payments-a, što zauzvrat diktira da vam je potreban bankovni račun sa sjedištem u SAD-u. Ako niste američki državljanin, imate nekoliko mogućnosti: zatražiti od američkog prijatelja da poveže njihov račun sa vašim projektom (iz očitih razloga provjerite možete li im vjerovati). Ako vam je projekt povezan s dobrotvornim organizacijama ili tvrtkom u SAD-u, možda ćete moći ići tim putem.
Ako se radije ne bavite tim obručima, vaša je druga mogućnost korištenje Indiegogo.com - sredstva obrađuju putem Paypala, koji djeluje u većini zemalja svijeta.
9. Jesam li spreman smetati prijateljima i kolegama tijekom trajanja kampanje?
Uspješna Kickstarter kampanja zahtijeva napor. Ako mislite da možete objaviti kampanju, povući se i pustiti novac da uđe, bit ćete tužno razočarani. Tijekom 3 tjedna kampanje Evolve Love činilo se da stvaram stvarnu filmsku turneju, jer smo slali stalne e-poruke, objavljivali ažuriranja i obraćali se pristalicama.
Vaši vlastiti Facebook prijatelji očita su mreža koja neprestano podsjećaju i potiču na širenje riječi. Ali čak i oni će zaboraviti bez stalnih podsjetnika dok prolaze kroz svakodnevni život. Od samog početka vaše kampanje upozorite svoje prijatelje da će sljedećih X dana dijeliti svoj projekt. Kad se završi vaša kampanja, ponudite iskrenu zahvalnost što vas nije odbacila.
10. Jesam li financirao druge Kickstarter projekte?
Ono što se događa okolo dolazi, posebno u ovom hrabrom novom svijetu zajedničkog stvaralaštva. Prije nego što uđete u carstvo i neznancima tražite novac, zapitajte se, kako podržavam ovaj pokret? U krugu podrške trebate više od onih koji uzimaju.
Primjerice, osobno sam donirao 12 projekata na Kickstarteru (11 je bilo uspješno), a 6 na Indiegogu. Volim misliti da je svaki projekt prilika za stvaranje svijeta kakav želimo - pa bilo da ste zabrinuti za hranu i održivost, ljudska prava ili neovisni film, postoje autori s projektima koji trebaju vaš novac.
Baš kao što ćeš jednog dana.
