Putovati
UREĐUJEM DOGA OSNOVNOG pisca internetskih putovanja i obično mogu reći koja je to knjiga koja ih je na prvu načinila razmišljanjem: Hej … biti putopisac zvuči nevjerojatno. “Pisac koji je došao u našu skromnu profesiju kroz knjigu Jacka Kerouaca Na putu će mi poslati priloge s dugim rečenicama koje puknu od energije, ali lepršave kada je u pitanju gramatika. Pisac koji je do nas došao preko straha i mržnje Huntera S. Thompsona u Las Vegasu puno će se zakleti i opširno pisati o drogama i alkoholu. Pisac koji je k nama došao preko Elizabeth Gilbert 'Eat, Pray, Love' bit će jako zainteresiran za samootkrivanje i prikazati će sebe kao slobodnog duha.
U ovome nema ništa loše - i sam sam došao putem Hunter Thompson - ali to otežava uređivanje. Djelomično je to zbog toga što književni pisci koji nisu težili prošli kroz godine prakse i napora koje su Kerouac, Thompson i Gilbert uložili kako bi pronašli svoj glas i razvili svoj zanat. I to je u redu - lako je ispraviti. Ali najveći problem je ovaj: Kerouac, Thompson i Gilbert nisu pisali za internet.
Internet pisanje bitno se razlikuje od pisanja romana, novina ili časopisa
Jack Kerouac došao je do pisanja kroz poeziju i romane. Hunter Thompson stigao je kroz novinarstvo. A Elizabeth Gilbert bila je spisateljica časopisa. To su tri vrlo različite rute do uspjeha, a one se nažalost ne pretjeraju tako dobro u internetski uspjeh. Postoji razlog za to: ambalaža.
Kada prodajete roman, vi prodajete cijelu stvar. Naslov i naslovnica su nešto važni, ali ono što je najvažnije jeste da imate izvrsnu knjigu - onu za koju čitatelji neće osjetiti da su izgubili svoje vrijeme - i kritičare ili obožavatelje koji aktivno govore javnosti da je vaša knjiga izvrsna,
Kad pišete za novine, vaš se članak prodaje u paketu s desetak ili stotina drugih članaka. Vaš urednik odlučuje koje će članke staviti na naslovnicu (i „iznad preklopa“), što u konačnici i prodaje papir. Naslovi su važni, ali na kraju nije važno ako nije mnogo ljudi pročitalo vaš članak, jer je prodan sa cijelim papirom.
Kad pišete za časopis, dopadljivost vašeg članka je još manja - samo će se neki od članaka naći na naslovnici, a fotografija ili ilustracija na naslovnici imat će sjajne slike (ako ne više) o utjecaju na to da li se časopis prodaje kao naslovi na kojima su predstavljeni.
Ali važna je razlika sljedeća: nakon što je donesena odluka o kupnji romana, novina ili časopisa, da li ljudi čitaju vaš članak ili ne, nije važno. Urednici su obavili svoj posao: prodali su časopis. To nije slučaj s pisanjem putem interneta.
Internetski pisci moraju pakirati i prodavati svaki pojedini članak
Velika inovacija interneta je što nam je dala mogućnost izbora i izbora naših članaka. Ne moramo više kupovati cjelokupni National Geographic ili New York Times da bismo došli do onog članka koji želimo najviše pročitati. Ali sada, pisci se ne natječu samo s ostalim člancima u novinama - već se natječu sa svakim člankom na Internetu. Internet čitatelji imaju toliko toga za izabrati - Mačke! YouTube! Porno! - da je privlačenje njihove pažnje i zadržavanje to mnogo teži zadatak.
Web stranice zarađuju svoj novac od reklama, a oglašivačima možete naplatiti više ako možete dokazati da vaša web lokacija ne samo da ostvaruje puno klikova, već i da ljudi kliknu na vaše članke i ostanu na njima malo. Novinari, novinari i pisci časopisa nikada nisu imali pristup takvoj vrsti podataka o svojim čitateljima, a iako su željeli ugoditi svojoj publici, nikad se nisu trebali brinuti u tolikoj mjeri koliko to rade internet pisci.
Ali to znači da internetski pisci ne mogu priuštiti da potroše onoliko svog vremena na komade koji nisu gužve. A to znači da, za razliku od članaka iz časopisa ili novina, svaki svaki komad mora biti dobro spakiran.
Tri stvari koje svaki internet članak mora učiniti
Dobro zapakiran članak čini tri stvari:
- Mora prikupiti klikove. Ovo je u cijelosti djelo naslova, istaknute fotografije i zamućenja koje objavljujete na Facebooku. To ima vrlo malo veze sa stvarnim sadržajem djela.
- Mora zadržati pažnju čitatelja. To ima veze sa sadržajem djela, ali također ima i s formatiranjem - internetski pisac mora razdvojiti velike komade teksta zaglavlja, fotografija, video zapisa i, naime, numerirane popise.
- To mora potaknuti dijeljenje. Internetski pisci su ograničeni s obzirom na broj mjesta na kojima možemo objaviti članak bez neželjene pošte, tako da moramo maksimalno dijeliti. Iako će se dobar članak dijeliti bez obzira, također moramo biti sigurni da na našu web stranicu stavljamo veze „podijeli ovo!“, I moramo biti sigurni da smo prvi korak dobili na prvom mjestu.
Ako ne učinite sve ove tri stvari, još uvijek možete imati sjajan komad. Ali to vjerojatno neće biti uspješan komad.
Nismo na ovo odgojeni
Svake godine kupim najnoviju antologiju Best American Travel Writing i uvijek se oduševim kvalitetom pisanja. Ali za većinu komada, također razmišljam: "Nema šanse da je ovo vratio Matadora."
Teško je, internetskim pisanjem, pisati visokokvalitetne nijanse, koji su također dijeljivi i kliknuti. I lako je web lokacije, u gladi za klikovima, zaviriti u najniži zajednički nazivnik. Ali također je teško napisati visokokvalitetni članak novinarstva, ili uistinu sjajan članak iz časopisa, ili roman Great American. Dobro pisanje je teško bez obzira na format.
Ali za one od nas koji to pokušavaju postići u svijetu pisanja putem interneta važno je zapamtiti nešto: Nismo bili odgojeni na to. Ovo je nova zvijer. I ne možemo oponašati svoje omiljene pisce bez prilagođavanja novom formatu. Ali to ne znači da moramo žrtvovati kvalitetu: Jack Kerouac, Hunter Thompson i Elizabeth Gilbert uspijevali su u ograničenjima koje im je odabran format pisanja. Možemo učiniti isto.
