Putovati
Fotografiju Kim Grant za Havaje: Vodič za istraživanje
Uložili ste naporan rad kako biste svoj proizvod učinili izuzetnim. Što sada možete učiniti da spakirate svoje stvari - i što je još važnije, da se tako prodaju kao Volkswagen i Coca Cola (i / ili tako da morate više raditi)?
Na ovo pitanje dolazim s dvije različite strane dvije različite kovanice: kao 25-godišnji pisac putovanja veterana i kao urednik akvizicije nacionalnog izdavača tiska i kompanije za putničke aplikacije iPhone. Svakodnevno, na mnogo načina, masiram svoju marku i postavljaju me drugi pisci koji su (ili nisu) polirali sliku s različitim stupnjevima učinkovitosti.
1. Budite jasni, jednostavni i dosljedni u svojoj poruci
Bilo da objavljujete na Facebooku, komunicirate s drugim blogerima, širite isječke preko Twittera (za koje priznajem da se ne bavim puno), pišete vodič ili neformalno razgovarate s kolegama na profesionalnom skupu, odlučite tko ste i držite se poruke. Jeste li zabavni zaljubljenik u živahni noćni život? Jeste li recenzent mjesta koji zna vrijednost 650 dolara noćne sobe u Amangiri? Oboje su u redu, ali teško je uvjeriti svijet da i vi dobro radite. Vjerojatno ću u nekom trenutku zaposliti oba pisca, ali ove dvije hipotetske osobe nisu prave za isti posao.
Sada u svom 8. izdanju. Kupite ga ovdje.
2. Suzite svoj opseg stručnosti
Prelistavanje površina mnogih tema, iako vas možda osobno uzbuđuje, može vas dovesti do diletanta u svim tim temama - što je u redu ako je „dilettante“vaš brand. Postao sam stručnjak za Boston, Novu Englesku i Cape Cod, a zatim sam se preselio u regije u kojima sam posjećivao i bio strastven: Jugozapad, Havaji i Florida. Međutim, šireći se previše tanko, prestao sam imati priliku iskorištavati svoju stručnost u svim tim područjima. Smanjivanjem na nekoliko područja stvorio sam prostor da se ponovo postavim.
3. Napišite knjigu, a zatim je složijte
Mislite na sebe kao na poduzetnika, a ne samo na putopisca. Vjerojatno se neće dobro platiti, ali knjiga će vas markirati kao stručnjaka i pružiti početnu podlogu za bolje plaćanje i (potencijalno) prestižnije djelo. Vjerojatno nećete biti stručnjak prije nego što ga napišete (iako ćete se morati predstaviti kao jedan), ali bit ćete naknadno. Otprilike šest mjeseci bit ćete stručnjak za tu temu. Iskoristite pakao iz tog prozora mogućnosti dok je otvoren. Otvorit će druga vrata i prozore; nastavi skakati s jedne na drugu prije nego što se zatvore.
4. Nije svaka svirka savršena uklapa
Svemir prelazi pod vakuum, ali nemojte iskoristiti sve što vam padne u krilo. Ako ne ostavite vremena i prostora za pravi projekt, neće se pojaviti. (Znam da je to vrlo "sjeverna Kalifornija" koncept, i znate na što mislim, jer Sjeverna Kalifornija ima vrlo jaku marku.) Budite poput sjeverne Kalifornije; biti odmah poznat. Nema vremena za ništa osim trenutka, snažnog dojma.
5. Neiskreno se ispitivajte
Tko i što, profesionalno, ti si? (Preskočite metafizičke odgovore za ovu vježbu.) Napravite i kontinuirano pregledavajte 12-mjesečni plan. Budite strpljivi i uporni. Procijenite koji poslovi unapređuju vaš put, a koji ne.
Obradite ikonu svoje marke.
6. Bitna je slika
Jednom kada ga izgradite, čuvajte svoju reputaciju. Naravno rekao bih ovo: također sam fotograf. No, bitna je prezentacija: od dizajna i odabira fonta do naslovnice papira i PDF-a; od udruga s kolegama i organizacijama do vašeg obnovljivog tjednog ažuriranja na LinkedInu. Sve je to važno; gradite ga s pažnjom i pažnjom. Na Facebooku pripadam fan stranici Promijeni ovu, ali ne i The Soup. U The Soup nema ništa loše, ali signal koji šalje ne odgovara mojoj marki kao putopiscu koji radi u novim i društvenim medijima.
7a. Nemojte nužno koristiti sva raspoloživa sredstva komunikacije
Odaberi svoje oružje mudro i gurni ih u stražnji koš. Razvijajte široke krugove na Facebooku, LinkedInu, Twitteru i drugim web lokacijama na društvenim mrežama. Ako nemate vremena sve ih održavati, odaberite jedno ili dva. Česta objava na vlastitom blogu; redovno ažurirajte svoju web stranicu isječcima, radio intervjuima i nadolazećim nastupima. (Da, pretpostavlja se da morate započeti s tim.) Napravite stranicu autora na Amazonu; nazovite prijatelje i kolege da komentiraju vaše knjige i postove na blogu. Dajte im govorne točke da ostanu na poruci - vašoj poruci.
7b. Ne zanemarujte niskotehnološke metode
Ispišite i distribuirajte tisuće razglednica koje promoviraju vaše knjige i web-lokacije. Nosite neku izraženu kožu cipela prolazeći od vrata do vrata - gotovo ili doslovno. Ispišite dramatičnu posjetnicu koju će klijenti zadržati jedan dan umjesto jedan sat.
Sjećamo se ljudi koji vole ono što rade (i ja ih zaposlim)
8. Budite strastveni u onome što radite
Ljudi će primijetiti kad ste strastveni, kad se vaše ideje gotovo prodaju. Koliko ljudi ste danas razgovarali koji apsolutno vole ono što rade? Sjećamo se onih koji to rade (i ja ih zaposlim). Volim ono što radim i radije radim s istomišljenicima. Privilegija je to reći i misliti. Potrebno je malo sreće - i više posla - da dođete do ovog mjesta.
9. U konačnici morate proizvesti vrhunski proizvod
Nijedna količina markiranja neće vas imun na ono što je važno: morate biti izuzetan pisac koji zna kako istražiti, organizirati i prenijeti svoje misli, pružiti vrijednost uredniku i čitatelju, dostaviti na vrijeme i biti ugodan za rad.
10. Koristite sve velike resurse koje možete
Evo nekoliko za početak:
a) TomPeters! - Marka Ti
b) socialmediatodaydays, uključujući „Okvir za marke putem društvenih medija“
c) Promijeni ovo
d) Seth Godinov blog
e) SEO Traffic Spider
f) Marketinški resursi HubSpot
Povezivanje sa zajednicom
Dodatne napomene o tome kako to učiniti putopiscem potražite u 6 savjeta za postizanje maksimuma u grupi pisaca, video portretu putopisca, poduzimaju li slobodnjaci poštenje u putopisnom pisanju ?, kako se pišu konferencije relevantne za putopisce ? i Važnost povezivanja s putopisnim tekstovima kroz povijest.
