Putovati
Jedan od najvažnijih alata u uređivačkom priručniku je pravilo "Pokaži, ne govori." To je nešto što kažemo piscima amaterima koji imaju problema s izgradnjom priče. Mogli biste napisati, na primjer, "Išao sam na zabavu", ali to publici zapravo ne daje mnogo - vjerojatno svi zamišljaju različite vrste zabava. Je li to bila kućna zabava? Je li to bilo u baru? Je li to bilo u klubu? Je li to bio dječji rođendan? Je li to bio roštilj? Koji je tip ljudi bio tamo? Je li bilo klaunova? Dame koje plešu na motkama? Grickalice? Umjesto toga, molimo, pišite kao da vam je čitač u cipelama. Natjerajte ih da vide zabavu onako kako ste je vidjeli. Opiši. Uđite u detalje. Uvedite ih u priču tako što ćete im pokazati - ne ostavljajte ih vani tako što ćete im to samo reći.
Potrebno je puno prakse, ali to je nužan trik da bi se pisac mogao naučiti želi li postati dobar pripovjedač. Pisanje putovanja posebno ovisi o pravilu "prikaži, ne kaži": glavna značajka u putopisnom putovanju ipak je postavka. Ako ne možete slikati sliku svojim riječima, ne uspijevate u primarnoj funkciji putopisnog pisanja.
Ali u posljednjih nekoliko godina, putopisno putovanje postalo je zaraženo drugačijim problemom: počeli smo usvajati jezik oglašavača. Više ne pokušavamo pričati svoje priče. Pokušavamo ih prodati.
Marketing govori i reklama jeza
Turizam je apsurdno ogromna industrija. Doprinosi globalnom gospodarstvu preko 7 trilijuna dolara, što je nešto više od 10% globalnog BDP-a. A to je slučaj s dobrim razlogom - u svijetu treba vidjeti puno zgodnih stvari, a puno nas to želi vidjeti. Ima i nas puno koji putujemo iz praktičnijih razloga nego što je jednostavno razgledavanje - jer imamo poslovni sastanak u nekoj drugoj zemlji, jer emigriramo da bismo tražili više posla, jer želimo studirati u inozemstvo, jer smo upoznali djevojku na odmoru i želite vidjeti da li se to radi. Lutanje je prirodni i neizbježni dio ljudskog bića.
Puno ljudi se obogatilo od turističke industrije - neki od američkih prvih industrijskih titana bili su ljudi koji su gradili željeznice (ili bolje rečeno, bili su ljudi koji su platili ekstremno siromašnim imigrantima vrlo malo da bi izgradili željeznice). Danas su ti Titani vlasnici aplikacija poput Ubera ili web lokacija poput Airbnb (koja je osnovana prije samo 10 godina i koja se sada procjenjuje na 68 milijardi USD). Nakon financijskog sloma kasnih 00-ih, zemlje poput Islanda okrenule su svoja gospodarstva pod zastavom fokusirajući se na turizam.
Tamo gdje se može mnogo novca zaraditi, postoji puno reklama. A oglašivači koriste drugačiji jezik nego što to pišu pisci. To je ono što naš glavni urednik David Miller naziva „marketinškim govorom“, a čuli ste to već trilijun puta prije - „brišući vidici“, „Meka za _ (ljubitelji sira / crevasse-spelunkers / pescatarian“foodies), "netaknute plaže" i tako dalje.
Jezik je u osnovi besmislen i uništava dobro putopisno pisanje. Ali pisanje putovanja izvan konteksta oglašavanja u osnovi je vikend industrija. Nema tu novaca osim ako niste etablirani pisac poput Billa Brysona ili Elizabeth Gilbert ili Paul Therouxa. Tako se poduzetni mladi putopisci neizbježno suočavaju s pisanjem ne samo za izravne putopisne publikacije, već i za trgovce. A ta dva posla zahtijevaju vrlo dva različita stila jezika.
Kako razlikovati dva jezika
Ako počinjete kao putopisac i morate zaraditi nešto brzo - to je u redu. Napišite sponzorirani sadržaj za oglašavača. Biti plaćen. Postoje ljudi i mjesta koja će prema vama gledati prema dolje: New York Times, na primjer, obično ne zapošljava putopisce koji su u bilo kojem trenutku uzeli novac s odredišta iz novinarske brige zbog sukoba interesa. Ali, da su jedini putnici koje smo prihvatili kao legalni oni koji su sebi mogli priuštiti da nikada ne dobiju plaću, tada bismo prilično ozbiljno ograničili raznolikost našeg polja.
Ako morate pisati za oglašivače, naučite razlikovati različite vrste jezika. Pravilo koje slijedi je „pokaži, ne prodaj.“Dobar putopisac ne pokušava uvjeriti svoju publiku da ode do mjesta - pokušava ih odvesti tamo. Ako nakon što se zakopaju u njezin članak i pogledaju oko sebe što im mora pokazati, odluče poći. Ali to nije glavni cilj putopisnog pisanja. Glavni je cilj ispričati priču i otkriti istinu koju publika možda još nije znala.
Glavni cilj marketinga je prodati nešto. I nema ničega inherentno s tim, ali umjetnost uvjeravanja iza sebe ima manje uzvišene motivacije od „ljepote“i „istine“. Recite, na primjer, da pokušavate navesti prijatelja da dođe na zabavu s vama. Znate da će to biti olupina vlaka, ali želite društvo, pa izostavite neko znanje ("Ja nikoga ne poznajem i pića će biti užasna") i naglasite drugo znanje ("domaćin je draga osoba i mjesto s kojeg se pruža predivan pogled”). To je, u biti, prodajni korak. Sve te izjave mogu biti istinite bez potrebe za uslugom vaše veće svrhe. Ako biste prijatelju pričali priču o strašnoj zabavi, vjerojatnije je da ćete uključiti i prve dijelove znanja nego ove posljednje.
Budući da su putopisni mediji tako usko povezani s ogromnom globalnom industrijom koja od toga profitira, kao pisac može biti lako dopustiti da se te linije zamagljuju. Oglašivačima će se svidjeti kad svoje odredište nazovete "Mekom za obrtnike, ljubitelje kruha za stolom", ali vašoj publici neće se svidjeti. Zato je objesite na zid, stavite je na računalo, tetovirajte je na ruku pisanja: Pokažite. Ne prodajte.
