Putovati
Ideja je povećati porast dolara za turizam ugostiteljstvom više klase. Ali kako će to utjecati na kulturu Indije?
Foto: wili_hybrid
Marketing. Ovih dana svi pronalaze svoju nišu, svoje mjesto na velikom-lošem kapitalističkom tržištu, svoje brendiranje, ako hoćete.
I očito, to uključuje novu i poboljšanu "upscale" Indiju.
Amitabh Kant, bivša zajednička tajnica u Ministarstvu turizma, upravo je objavila novu knjigu pod nazivom Branding India - Nevjerovatna priča.
U njemu je detaljno opisano kako se kampanja „Nevjerovatna Indija“, stvorena 2002. godine, približila rastućem turizmu.
Pogledajte videozapis kampanje:
Ono što je još važnije (nekima) je to što je od početka kampanje turizam porastao više nego u količini - skočivši sa 2, 8 milijardi do 11, 5 milijardi dolara potrošenih, dok je broj posjetitelja narastao sa oko 2, 3 milijuna na oko 5, 6 milijuna.
U članku Poslovnog standarda, pozicija Indije kao gornje odredište, Kant kaže:
Na temelju dobro istražene strategije, napravili smo marketinški plan … bili smo jasni u pozicioniranju odredišta, jer nismo gledali masovno odredište - gledali smo u Indiju koja će se žaliti na gornji kraj tržišta.
Ah da, svi važni "gornji kraj tržišta".
Pozitivi i negativi porasta turizma
S obzirom na to da više turista znači i više zaposlenosti, kao što primjećuje Kant u članku. Turizam preplavljuje novac u neku zemlju, često pomaže u poboljšanju zdravstvenih uvjeta i infrastrukture, a tehnologiju čini dostupnijom.
U isto vrijeme, povećani turizam, posebno vrhunske raznolikosti, znači razvoj konzultantske monokulture (snježne kugle Taj Taj Mahala, bilo koga?), Degradaciju okoliša i preokrete, a tehnologiju čini pristupačnijom (da, to može biti loša stvar).
Nemojte me krivo shvatiti. Mislim da svi stanovnici Indije zaslužuju dobru čistu, tekuću vodu i osnovne potrebe o kojima se brine, a možda će ova vrsta markiranja pomoći u tome.
Ali po meni, Indija govori o svetim i božanskim, prenapučenim ulicama i dizenteriji. Nije uvijek lijepo ili ugodno, ali nije li to dio poanta?
Budizam u svom vrhu
Religija se koristi i za poticanje ovog priliva u turizmu. Kao što bilježi India Reports, reflektora je usmjerio budizam i njegova snaga je dovesti turiste u zemlju.
Foto: wili_hybrid
Hodočašća na stablo Bodhija "mogla bi pružiti [Indiji] više turističkih prihoda (procijenjenih na milijardu dolara) od Taj Mahala" ako njihovi planovi za izgradnju hotela "međunarodnog standarda" i izravnije međunarodne letove iz mjesta poput Japana i Kine (imajte na umu da se SAD ne spominje) prolazi.
U redu, tada bismo mogli biti jednako ugodni kao da posjećujemo Taj Mahal u Vegasu. Fantastičan.
