Putovati
Dakle, ne sve tako davno, malo smo se bijesni na blesave stvari koje ljudi rade kada su uložili ogromne napore u pomaganje drugima, ali nisu se mogli mučiti da preuzmu udžbenik povijesti ili da naprave stanku kako bi razmatrali posljedice svojih intervencija. Besplatne cipele, slikanje kasetnih bombi poput paketa s hranom - takva urnebesnost, za koju se nadate da se nikad neće ponoviti za godinu dana ili tako. Ili ikad, stvarno.
Neki ljudi poput 50 Cent, koje smo kritizirali da u biti drže gladovanje djece otkupninu za Facebook, vjerojatno su prilično neraspoloženi. Ali odrasli građani, poput američke vojske, na primjer, više ne hrane djecu u dalekim zemljama kasetnim bombama za večeru. Pa, slučajno.
Očekivali biste, tada, da će stvarne međunarodne organizacije za pomoć - za razliku od repera ili vojnika - prve izbjeći ponavljati najočitije gnusne grijehe svojih prethodnika. No nedavno oglasno partnerstvo svih entiteta Svjetskog programa za hranu sugerira da dok su učili iz programa 50 Cent za hranjenje izgladnjelih kad vam se svidi njegova Facebook stranica, umjesto toga uglavnom su vodili napomene o tome od možda-ovo-jeste-etički-groznih nota.
Za one koji nikada nisu čitali o frazama od 50 centa (stvarno biste trebali, to je užasno smiješno, osim za grubo iskorištavanje izgladnjelih), otišlo je malo ovako:
- Pronađite gomilu gladnih ljudi.
- Odložite proračun da biste ih prehranili.
- Obvezati se da ćete taj novac potrošiti plaćajući obroke za navedene ljude samo u zamjenu za Facebook like.
- Postanite popularni na internetu od gladi gladnih.
(Nadoknadio sam # 4. Vjerojatno nije to mjesto u kojem su se predstavili dečki iz marketinga.)
Pa zašto je to opet bila Loša stvar ™?
Pa, u najjednostavnijoj analizi, prilično je blizu (kašalj … nevjerojatno blizu) iznuđivanju, jer se oslanja na logiku koja kaže: "Imam novca koji potrošim na ove izgladnele ljude, od kojih će neki vjerojatno umrijeti ili patiti ako na njih se ne troši. U stvari, taj novac je zapravo namijenjen trošenju na njih. Kao, mogao bih odmah prekinuti ček da to želim. Ali neću, osim ako vam se moj proizvod svidi na Facebooku. "U 50-ima slučaja, ovo je bilo energetsko piće.
To miriše na to da držite živote izgladnjelih talaca i da zahtijevaju marketinško izlaganje za njihov život.
Ako mu se pristupi sa nešto analitičnijim nijansama, to stavlja cijenu glavama izgladnjelih na mjestu poput Somalije iz 2011.-12. U njezinoj srži, postoji osnovna ponuda razmjene između obroka za izgladnjelu osobu i Facebooka poput, i implikacije da, ali ako joj se zauzvrat nešto (djelomično sitno promotivno izlaganje), ova osoba jednostavno ne vrijedi štedjeti. Kao i u, imamo novca da ih nahranimo, ali nemojte osjećati prisilu da ga potrošite na hranu osim tamo gdje ga plaćate, tako ćemo i negdje prisustvo na vašem Facebook feedu. U potpunosti, nema nikakvog pojma da bi toj osobi trebalo pomoći samo zato što je gladna, bolna ili ljudska. Gdje to učiniti jednostavno je etička obveza. U stvari, upravo bol i glad ove osobe pokušavamo razmijeniti s vama, kupcem, u zamjenu za vaš Facebook.
Zamišljena sažetije, takva kampanja djeluje na uspostavljanju (pobune) ideje da je oslobađanje od tuđe muke stvar koju vam tvrtke sada mogu prodati. To je tržište na kojem glad gladnih Somalaca (i bilo kakva krivica da im ne pomognete) mogu zamijeniti za Facebook poput. Što je još perverznije, dok tvrtka negdje sada može shvatiti trgovačku vrijednost od pakiranja i razmjene boli ili gladi nepoznatog trećeg svijeta, ta izgladnjela osoba nema pristup, prevlast ili sudjelovanje u toj razmjeni. Oni (ili točnije njihova patnja) postaju izvor marketinga i mogući prihod za moćnije organizacije.
Pomicanje ideja o našoj odgovornosti da pomognemo patnjama zbog toga što smo apsolutna moralna obveza na trgovačku robu osjeća se kao vrlo, vrlo uznemirujuća stvar koju želimo učiniti.
Da. To je odvratno. Ali sve dok ideja ne stekne nikakvu privlačnost …
Osim što je sada Svjetski program za hranu sudjelovao u potpuno istoj vrsti komodifikacije. Čini se da je svjetski najfiniji posterboj za hranjenje gladnih ljudi u daleka mjesta, putem svog partnera DSM (znanstvene i inovacijske organizacije), promovirao upravo takvu vrstu olakšavanja razmišljanja putem ove reklamne kampanje.
Što više WFP-a dobije na njihovoj Facebook stranici, to će više obroka DSM davati za hranjenje neke nepoznate, ali vrijedne robe - mislim, ljudskog bića - negdje u svijetu.
Ali … to je Svjetski program za hranu
Zbog čega je to toliko uznemirujuće. Ako je to eksploatacija kad to čini 50 Cent, i mislimo da bi gladovanje ljudima trebalo pružiti moralnu dužnost, a ne kao posljedica toga da se njihova bol prodaje zbog reklamiranja, zašto bi onda trebalo biti manje neprihvatljivo kada je ta glad izložena mehaničar dobiva WFP? Ima li moralne razlike u onome što se radi (komodizacija gladi i uništavanje moralnog imperativa da se pomogne patnji drugih), kada to radi popularna agencija za pomoć, a ne popularni reper?
Čini se da tvrdnja sa WFP-a jest da podizanje njihovog profila na Facebooku znači da će im moći pružiti više pomoći u njihovoj misiji hranjenja gladnih (ironično, implicitna prijetnja da ih nećete hraniti ako se ne predate svoj poput). No, je li potencijalni dobitak od izloženosti aktivnostima WFP-a dovoljan da ispriča učinak koji tržište gladi za izloženošću mijenja na način na koji ljudi misle na svoju dužnost pomoći? A sigurno je i 50 Cent mogao tvrditi da je tada "podizao svijest" o gladi u Somaliji.
Ovdje se nešto osjeća neugodno.
