Putovati
1. Pokrenite lokalno
Čini se da neki prijatelji, čak i drugi pisci, misle da sam započeo danom buđenja i odlučio da idem na dvotjedni put u Švicarsku. Ne tako.
Jedno od mojih prvih putovanja iz tiska bilo je u malom gradu u Ohiju. Pričamo tako blizu mjesta u kojem živim u Clevelandu da sam zapravo uživao u vožnji hrtom. Ne pokušavam na bilo koji način umanjiti to putovanje. Bila sam i ostala neizmjerno zahvalna na toj prilici. Nakon toga uslijedilo je brzo putovanje s Matadorom u sjeverni Lake Superior. Definitivno nije prvo mjesto koje ljudi misle o putovanju, ali i dalje mi je jedno od najdražih doživljaja putovanja. I dalje ću povremeno promovirati to putovanje kad se pojavi na Twitteru ili u razgovoru, a DMO koji je odgovoran za to putovanje to voli i pamti me po njemu.
Poanta je, započnite s lokalnim i pokušajte liječiti svaku priliku kao da je to dva tjedna u Švicarskoj.
2. Pronađi e-poštu
U putovanjima, ljudi koji sastavljaju novinske izlete žele svoj e-mail u rukama ljudi koji im mogu pomoći. To si ti, zar ne? Samo je pitanje pronalaska tih poruka e-pošte. Češće nego ne, oni su zapravo točno ispod vašeg nosa u obliku priopćenja za javnost. Ako vas zanima odredište ili radite s određenom skupinom, potražite priopćenja za tisak te organizacije i pošaljite im uvod.
3. Savladajte umjetnost uvoda
"Hej, zdravo! Volio bih besplatno putovanje! U prilogu pogledajte sliku mene s ispruženom rukom i štenećim očima."
U vašem uvodu e-pošte ne može se pročitati ništa slično. Baš kao što biste postavili svog Matadorovog uređivača, morate obavijestiti svoj kontakt - sažeto - što radite i kako oboje možete imati koristi od zajedničkog rada. Zapamtite, ovo je posao - ne vječni odmor.
4. Izgovarajte putni kôd
Znate li što je FAM izlet ili DMO? Pa, trebali bi, jer to je ono što pokušavaš ostvariti i s kime pokušavaš raditi. FAM je skraćeni naziv za "upoznavanje" i predstavlja ga kratak turistički predstavnik koji koristi prilikom sastavljanja plana odredišta, obično za novu atrakciju. Upoznaješ se, shvaćaš?
5. Imajte profesionalnu web stranicu
Ako želite molitvu da budete poslani bilo gdje, morate imati nešto profesionalno da se pokaže i zapečati ugovor. Nažalost, predložak Geocities više ga neće tačno smanjiti, ali ni to ne mora biti nevjerojatno zahtjevan posao. Mnogi pisci ne održavaju osobni blog i jednostavno imaju statičku stranicu s podacima o sebi i svom radu. Osiguravanje lako dostupnih podataka o vašem poslu, pozadini i kontaktima su najvažnije.
6. Budite vječno zahvalni i ponizni
Neke stvari me ljute više od nekoga na novinarskom putovanju ponašajući se kao da zaslužuju biti tamo kao da im je neko visoki rodni rod prenesen s Visokog. Jednom sam bio na tiskovnom putovanju kada je jedan od naših hotela prebukirao knjige, pa sam sebe i još nekoliko novinara poslao u drugi hotel. Ovo je bilo ekstravagantno mjesto s pet zvjezdica.
Dok nam je bio prikazan hotel, domaćin je napomenuo da je toplica bila odmah do hodnika. Prije nego što je mogao ispljunuti sate, jedan se novinar žalio da nećemo imati vremena.
"Vjerujte mi, voljeli bismo. Ali nas imaju samo na ovom smiješnom rasporedu."
Da, kretali smo se neprestano i zaposleno dobrih 12 sati dnevno. Ali osim ako se iz nekog razloga vaše zdravlje ili sigurnost ne dovedu u opasnost, nikada nema razloga za žaliti dok ste na tiskovnom putovanju. To ne zaslužujete nužno i važno je to držati u prvom planu svog uma. Drugo kad se počnete osjećati kao da ste dužni tim putovanjima, bit ćete novinar kojem se drugi smiju i s kojima turističke marke ne žele raditi. Na tom istom putovanju, drugi vodič požalio se na novinara koji ga je smatrao potpuno neprivezanim i samo zainteresiranim za besplatnu hranu. Ne treba reći da više neće raditi zajedno.
Opet, ovo nije odmor. Zapamtite, vrhunski turistički brendovi potrošit će i do tisuće dolara po novinaru. Vjerojatno ćete doživjeti ekstravagancije odredišta koje mnogi mještani nikad neće vidjeti. Budi ponizan, dođavola.
7. Pitajte
Više sam putovao tražeći nego čekajući da me netko pozove. Kako sam se kretao u karijeri, ovo se često događa sve češće. Ali pitanje je još uvijek put.
Primjerice, prije nekog vremena imao sam zadatak pokrivati određeno odredište. Prošlo je dosta vremena od kada sam posljednji put posjetio pa sam pomislio da ću se obratiti lokalnoj turističkoj zajednici i vidjeti ima li slučajnih putovanja. Završili su mi jedan bolji. Nazvali su me sljedeći dan da vidim želim li se pridružiti putovanju FAM-om nevezano za moju priču (ali još uvijek unutar mojih zanimljivih područja), nakon čega su uslijedila dodatna dva dana na odredištu koje sam trebala za svoju priču. To lijepo vodi do sljedeće točke.
8. Stvorite više priča
Svoje kontakte voljet će vam više zbog broja priča koje možete stvoriti iz jednog putovanja. Bilo koje odredište vjerojatno ima više uglova koji se mogu riješiti, čak i ako samo mislite na hranu, kulturu i događaje koji su na vrijeme. Nakon što sam se uhvatio za to spomenuto putovanje FAM-om, koristio sam ga kao priliku da istražim više prilika za priču. Nikada to nisam smatrao samo bonusom za svoj primarni zadatak.
9. Nemojte uvijek reći "da"
Nije svako press putovanje napravljeno za vas, a vi niste stvoreni za svako novinarsko putovanje. Ja, na primjer, mrzim automobile i sve veze s njima. Pa zašto bih se trudio doći na novinarsko putovanje ako moram obaviti gomilu vožnje? Besplatan let ili bilo koji drugi potencijalni perketi ne vrijede kada se vratite s neinspirativnim radom. Nećete biti sretni i vaši partneri neće biti sretni, što je dvostruko loše ako biste radili s agencijom za odnose s javnošću koja predstavlja druge marke koje bi vas više zanimale.
10. Držite se oružja
Jednom sam imao kontakt koji je bio neodlučan da iznajmljujem automobil. Objasnio sam da godinama nisam posjedovao automobil i da ih prezirem. Zamislite da pošaljete veganskog vegana u klaonicu - tako se osjećam prema automobilima.
Uvjerio sam se da je Greyhound nemoguć (a kasnije sam otkrio da to zapravo i nije). Pokušao sam izraziti svoje želje da preuzmu javni prijevoz kao pozitivan manevar za novac i način na koji bih drugačije mogao pokriti odredište, što obično uspijeva. Ali to nije bilo ovaj put
Međutim, zaista sam želio ovu priču, pa sam se bezobrazno dao u iznajmljivanje automobila. Dovoljno je reći da je to bio zadnji put da sam vozio automobil. Bio sam šašav, nervozan, uznemiren i bijesan zbog toga što sam morao putovati nepoznatim putevima, neistomišljenički broj prometnica na autocesti i vozila zbog kojih bi netko mogao pomisliti da smo u ratu i aktivno nasrtati. Ništa od toga nije bilo zabavno, a trebala sam reći ne.
11. Ne dopustite da to utječe na vaš rad i budite iskreni
U toku je rasprava o tome treba li priče koristiti iz tiskovnih putovanja ili ne. Moj je osjećaj da ako freelanceri ne mogu proizvesti posao iz tiskovnih putovanja, onda kažemo da želimo objaviti samo glasove pisaca koji dolaze iz određenih financijskih podrijetla gdje si mogu priuštiti da potroše tisuće dolara za produkciju priče koja plaća možda 200 dolara.
U konačnici, mislim da turistička zajednica koja odabire karticu ne bi trebala utjecati na vaš rad više od pisca osoblja koji će njihove novine ili časopise nadoknaditi iz primitaka. Nikada nisam od turističke zajednice ili sponzora tražio konačno odobrenje ili prethodno pregledao bilo koji posao.
Druga zabluda je da DMO samo žele da se njihova odredišta prikazuju kao neka utopija s kišama i jednorogima. Suprotno tome, surađivao sam s mnogim partnerima koji su cijenili moju iskrenost u prikazu odredišta, posebno onih koji su vidjeli da se teška vremena protežu desetljećima. Premašli smo dob u kojima su putovanja ekskluzivna odmarališta sa zidinama. Sve više i više ljudi želi doživjeti stvarni život dok putuju, a DMO-i to znaju. Ne bojte se biti iskreni. Prema mom iskustvu, poštovat ćete ga zbog toga što putujete u svoje izvore.
12. Ne oslanjajte se uvijek na tiskovna putovanja
Ne radi se o mom radu na novinarskim putovanjima. Nikad se ne želite ograničiti na sebe ili na priče koje vas zanimaju. Osim toga, ako se ne sjećate kako je slijediti priče bez pomoći, možda ćete zaboraviti kako ostati pošten u svom poslu. Nastavite pronalaziti priče u svojoj regiji ili napravite nešto od onoga jeftinog posla leta koji ste ionako namjeravali kupiti. Neka vaš rad bude raznolik.
13. Budite društveni
Volite ili mrzite, društveni su mediji ključni. DMO-i žele vidjeti da ste aktivni na društvenim mrežama. Neki će potražiti čarobni broj sljedbenika, posebno za tiskovna putovanja usredotočena na Instagram, ali općenito sam otkrio da samo žele vidjeti kako ste zaručeni. Moji brojevi nisu osobito impresivni. Možda da sam igrao više u igri #TeamFollowBack, bili bi. Umjesto toga, usredotočim se na kvalitetu. Netko s 50.000 sljedbenika koji također prati 50.000 ljudi na Twitteru ne mora nužno imati velik utjecaj na društvenim medijima i mislim da DMO to znaju. Njihov cijeli feed pun je ljudi koji su povezani isključivo kako bi povećali broj. Vrlo je malo angažmana.
Ipak, unatoč mojim skromnim brojevima, DMO-ovi su u stanju da retitiraju sadržaj koji stvorim tijekom putovanja i znam da ću angažirati ljude koji pokazuju interes za slike koje stvaram. Ovo će biti dragocjenije od nekoga s 50 000 sljedbenika čiji će se rad upravo izgubiti usred svojih sljedbenika koji ne slijede iz stvarnog interesa. Ako nemate posebno velik broj sljedbenika, barem se uvjerite da ste angažirani i koristite to kao prodajno mjesto.
14. Istražite svoje odredište
Budući da ovo nije odmor, ne možete se prikazati do odredišta bez ikakvih istraživanja. Za mene trčim kroz književnost, film i glazbu bilo koje destinacije ako mi je to prvi put da putujem tamo. Ako je to strana država s drugačijim jezikom, trudim se da naučim barem ugodne užitke.
Prije jednog odredišta uspio sam spustiti se hotelskim rezervacijama, osnovnim ugodnostima i restoranima iako je prevladavao engleski. Ne samo da su izvori i domaćini cijenili trud, proučavanjem jezika otkrili su aspekte te kulture koje nikad ne bih otkrio da potpuno zanemarim jezik.
15. Uvijek se poboljšavajte
Neprestano pokušavam pronaći nove načine kako poboljšati svoj posao kako bih učinio što privlačnijim raditi. Nešto što sam tek započeo je slanje razglednica i zahvalnica za ljude s kojima sam surađivao. Drugo je to što sam pokrenuo novi putni podcast pod nazivom Bez puta (besramni plug). Baš neki dan imao sam telefonski poziv s organizacijom koja predstavlja odredište, zainteresiranoj za suradnju sa mnom prvenstveno zbog podcasta. U konačnici nikad ne znate što će se prilijepiti za potencijalnog partnera, pa morate pronaći svoje snage i neprestano se poboljšavati.
