![Congo " S Sapeurs + Guinness = Najbolji Oglas Koji Smo Vidjeli 2014. Godine [vid] - Matador Network](https://i.trendingcountries.com/preview/trip-planning/a-model-of-authentic-advertising-guinness-congo-and-les-sapeurs.webp "Congo \" S Sapeurs + Guinness = Najbolji Oglas Koji Smo Vidjeli 2014. Godine [vid] - Matador Network")
"MI SMO SAPEURI. Društvo elegantnih osoba Konga."
I jedna od najjačih vizualnih prodaja 'afričke' priče koju se sjećam vidjeti u vrlo, vrlo dugo vremena. Na kraju ću ga prestati petljati i patina će jednoga dana izblijediti, siguran sam. Ali dok se to ne dogodi, ili dok netko ne napiše nevjerojatno spretno medijsko proučavanje kritike koju ne očekujem, ostat će kao favorit. I evo nekoliko razloga zašto.
To je prava priča
Les Sapeurs doista postoji kao institucija iu Kongu Kinshasa i Brazgovilskom Kongu. To nije neka hokejska priča koja uključuje lavove ili izmišljene plemenske tradicije. Ti ljudi su stvarno vani, stvarno se ovako oblače, i stvarno rade cijela organizirana modna izlaganja i u biti su džentlmenski. Još je nadahnjujuća činjenica da je ideja "La Sape" kao političke prakse istinita, a to je prevazilaženje nečije klase, bogatstva i svakodnevnog mljevenja da bi postali nešto drugo. Da se dosegne izvan okolnosti.
Lako je donijeti brze prosudbe o tradiciji kao očaravajućem prikazu mode u okolnostima u kojima su bolje „praktične“stvari na koje treba trošiti novac. Ali te kritike propadaju. Mnogi Sapeursi odjeću dobivaju lokalno. Ili trgujte i mijenjajte stavke kako biste stvorili nove kombinacije iz onoga što imaju zajedničkog. Poanta je u reinvestiranju, a ne u potrošnji. Ne vjerujete mi? Pogledajte dokumentarac. O da, i Guinness je snimio kratki dodatni dokumentarac. Što kažete na to?
… Rečeno pomoću pravih ljudi
Ljudi u videu su stvarni, vježbajući Sapeurse, radeći ono što rade. Da, izgledalo je da je snimljen u Južnoj Africi, a Guinness je opskrbio neke predmete od garderobe kako bi ga razmrsio, ali ljudi su stvarni, a kombinacije su stvarne. Zapravo, odijela u videu sadržavala je mješavinu vlastitih kolekcija zvijezda s stvarima koje je Guinness imao na kraju.
… Bez bijelog pripovjedača / heroja / bilo koga
Postoje ljudi koji su rekli da ne možete ispričati uvjerljivu priču iz Afrike, a da u nju ne stavite zapadnjaka. Jer inače se nitko neće brinuti. Pa evo točno 100 sekundi lijepo proizvedenog "neener neenera" do te argumentacije. Neka umre u sramoti.
… Od tvrtke koja se držala do kraja
Da, to je Guinnessov oglas. Ali prvo je to priča o Sapeurima. A taj iznimno lagani dodir nešto je što bi neizbježni spomen sljedbenici bilo dobro zapamtiti. Video se nosi s dostojanstvom i kickass snagom jer nije prvenstveno oglas. Ili ako jest, to je reklama za Sapeursove prvo, a za Guinnessa kasnije.
Ako me ispričate, ja imam iznenadnu potrebu da zapalim ormar i potražim irski pub.