održivost
Pranje stakla: „kada tvrtka ili organizacija troše više vremena i novca, tvrdeći da su„ zeleni “putem oglašavanja i marketinga, nego što zapravo provode poslovne prakse koje minimaliziraju utjecaj na okoliš. Pranje je bijelo, ali zelenom četkicom. - EnviroMedia Social Marketing
Image ljubaznošću True Cost Chevrona
Veliko ulje shvaća da je u velikim problemima
Velike svjetske naftne kompanije u teškoj su poziciji: izvoze i prodaju jedan od najpoželjnijih proizvoda u svijetu u kojem su potrošači sve osjetljiviji na utjecaj proizvodnje i potrošnje nafte na okoliš i ljudska prava.
Ipak, svjetski Chevronovi i školjke reagiraju na potražnju na tržištu i ostvaruju ogromne profite, tako da ima malo poticaja za zaustavljanje bušenja nafte.
Naftne kompanije i potrošačka javnost dijele odgovornost za posljedice ovisnosti o nafti na ljudsko i fizičko okruženje, ali velika je nafta izravno na vrućem mjestu. Kako bi odvratila pozornost od katastrofa uzrokovanih svojim aktivnostima, velika nafta uvodi nove strategije oglašavanja i marketinga u nastojanju da promijeni percepciju javnosti o naftnim kompanijama i da stavi na sebe odgovornost zaštite okoliša na potrošače.
Chevronova nedavna reklamna kampanja, koja se vrti oko pitanja „Hoćete li nam se pridružiti?“, Sadrži raznolike ljude u televizijskim i tiskanim oglasima koji se čvrsto i deklarativno obvezuju na smanjenje vlastite naftne ovisnosti:
Auto ću više ostaviti kod kuće
Napokon ću dobiti programirajući termostat
"Zamijenit ću 3 žarulje CFL-om."
I tako dalje.
No, kritičari tvrde da je Chevronova poticanje kampanje „Ja to mogu“nešto više od najnovijeg i najhrabrijeg pokušaja tvrtke da uništi vlastite aktivnosti.
Posljednjih tjedana 11 organizacija okupilo se kako bi pokrenulo web stranicu True Troškovi Chevrona. Pored izrade „Alternativnog godišnjeg izvješća“, aktivističke su skupine osmislile vlastitu oglasnu kampanju.
Po uzoru na Chevronovu kampanju „Hoćete li nam se pridružiti?“, True Cost oglasa Chevron-a također imaju pojedince iz cijelog svijeta, čineći aspiracijske izjave posve drugačije vrste:
Burma:
Chevron je odbio priznati i raširena kršenja ljudskih prava uzrokovana njegovim projektom Yadana, kao i destruktivne učinke koji su prihodi od projekta imali u Burmi.
Kanada:
U Kanadi je toksično opterećenje za zajednice u blizini katranskog pijeska već ogromno. Uz izravnu izloženost ljudima, onečišćenje uljem u lokalnom slivu dovelo je do arsena u mesu losa - dijetalnih proizvoda za narode prvih naroda - do 33 puta prihvatljive razine. Kontaminirana je i pitka voda.
Ekvador:
Dok je bušio u ekvadorskom Amazoni od 1964. do 1990. godine, Texaco - koji se 2001. godine spojio s Chevronom - namjerno je izbacio više od 18 milijardi litara otrovne otpadne vode, prosuo oko 17 milijuna litara sirove nafte i ostavio opasni otpad u stotinama iskopanih jama iz šumskog poda.
Nigerija:
Chevron i dalje zapošljava i plaća ozloglašenu brutalnu nigerijsku vojsku kako bi joj pružio sigurnosne usluge.
Irak:
U 2007., Chevron je platio 30 milijuna dolara kako bi podmirio troškove koje je podnijela američka Komisija za vrijednosne papire da je uplatio ilegalne provale Husseinovom režimu kako bi pobijedio u svojim iračkim marketinškim ugovorima, nakon što je otkriveno da je Hussein uspostavio svjetsku mrežu naftnih kompanija i zemlje koje su potajno pomogle Iraku da stvori oko 11 milijardi dolara ilegalnog prihoda od prodaje nafte.
Kazahstan:
Okolno stanovništvo počelo je snažno patiti od neviđenih raznih bolesti tijekom razvoja [naftnih] polja, uključujući respiratorne bolesti, krvne bolesti, kardiovaskularne bolesti i visoku razinu mrtvorođene djece, a sve medicinske stručnjake utvrdile su da su izravno povezane naftnoj industriji.
Amazon Watch, jedna od organizacija u koaliciji koja stoji iza True Cost Chevrona, pokušala je prodati oglase CBS-u, što je odbilo ponudu. U roku od 24 sata posjetitelji stranice True Cost Chevron preuzeli su oglase i zalijepili ih oko San Francisca.
