Putovati
Daniela sam upoznao prije dvije godine u Montrealu, zahvaljujući zajedničkom prijatelju. Brzo sam postao jedan od njegovih frajera i počeo sam religiozno pratiti njegov rad. Daniel ima vrstu iskrenosti i genija za pripovijedanje zbog kojih sam slab u koljenima, pa sam bio oduševljen kad sam čuo za njegovu kampanju Indiegogo za pokretanje njegove knjige Putnik.
Sa stranice kampanje:
"Putnik" je cjeloviti putopisni memoar koji prepričava radosti i razočaranja nastavila putovanje iz snova. Napisana s malo introspekcije i gomilu humora, knjiga je književni snimak dvanaest različitih globalnih odredišta. Ono što se pojavljuje jest portret pojedinca koji pokušava biti od pomoći u raznim volonterskim položajima i svih ljudi koji mu kasnije pomognu na tom putu.
Knjiga nas vodi kroz Danielova iskustva širom svijeta, od SAD-a do Maroka do Australije. Zapanjujuće je što ne samo da je Daniel povukao uspješnu kampanju, već je udvostručio svoj cilj. Čitava stvar dala mi je svježu perspektivu o zaslugama samootkrivanja.
Posegnuo sam za Danielom i postavio nekoliko pitanja o tome zašto je odabrao put samoobjave i kojim čimbenicima može pripisati njegov uspjeh.
Izgleda da ste postigli cilj od 5000 dolara za knjigu … a zatim ga udvostručili! Jeste li očekivali takvu priču o uspjehu?
Doista, kampanja je završila preko 200% financiranog! Kada je u pitanju crowdfunding, teško je znati što možete očekivati: Neke se kampanje potonu, a neke se povećaju. U skladu s tim, zbog stalnog angažmana mojih društvenih medija, mislio sam da će 5000 dolara biti izvediv cilj. Ali 10.915 dolara? To je bilo AWESOME! Natjerao me da skočim na kauč.
Koji su bili vaši razlozi za samoobjavljivanje?
Da budem iskren, u početnim sam se fazama šalio i mrzio. Zaista sam želio provjeru valjanosti koja dolazi s „objavljivanjem“, ali pomisao na kucanje na vratima institucionalnih izdavačkih kuća se zaista nije dopala. Konačno, krenuo sam neovisnom izdavačkom rutom savršeno u skladu s neovisnom prirodom mog putovanja - rezervirao sam karte, pronašao sve organizacije domaćina, ušao u osobni dug kako bih ostvario svoj san o putovanju u dvanaest zemalja tijekom dvanaest mjeseci. Uz neovisno izdavanje, zadržavam vlasništvo nad proizvodom koji sam stvorio.
Za one koji su zainteresirani napisao sam opširniji blog na temu: Zašto sam izabrao samostalno objavljivanje, ili kako preferiram, „Timsko objavljivanje“
U tom postu spominjete da ste radili u oglašavanju i razumjeli važnost samootkrivanja branda. Smatrate li da je samoizdanje dobar put za pisce koji nemaju nulte iskustvo u marketingu ili je više isplativo potražiti izdavača?
Marketinško iskustvo je korisno. Ali važnija vještina koju treba imati je upravljanje projektima. Zaigrano se odnosim prema svojoj ulozi „vođe cirkusa“. U bilo kojem danu komuniciram i donosim odluke s urednikom, dizajnerom omota, kladioničarima, lektorima i tiskanicom. Ako ste pisac, ako niste navikli ili ste zaokupljeni centrom komunikacije, onda je definitivno vrijedno potražiti izdavača. Prednost tradicionalnog objavljivanja je što uklanja mnoge administrativne zadatke i omogućuje piscu da se usredotoči na jednostavno pisanje. Za neke ljude to je zaista važno. U skladu s tim, većina izdavačkih kuća neće prvi put ponuditi tonu marketinga.
Dakle, marketing je nešto što treba razmotriti, bez obzira jeste li se odlučili za tradicionalnu ili neovisnu rutu. Srećom, poput korekture i klađenja, to je nešto što se može ugovoriti. Zato se ne bojte.
Kakva ste istraživanja prethodno radili?
Što se tiče crowdfundinga, Indiegogo pruža točku podrške - video priručnici, članci o strategiji i vrlo brzi tim za usluge kupcima. Ovo je bilo od pomoći. Konzumirao sam sve što sam mogao pronaći.
Terenski video je vjerojatno najvažniji dio dizajniranja kampanje. Znao sam da to moraju biti zabavni i igrani snimci iz moje višegodišnje avanture. Ali također je trebalo jasno priopćiti suštinu onoga što sam tražio od donatora. Tako sam pogledao mnoštvo drugih videozapisa u kampanjama dok nisam točno znao kako želim da izgleda moje.
Danielova stranica Indiegogo
Kako ste posegnuli drugima za širenjem riječi? Kakav je bio odgovor?
Društveni mediji bili su najvažnije sredstvo. Proteklih nekoliko godina radio sam na razvoju internetske zajednice, prvenstveno dok sam dokumentirao svoje globetrotting na svom blogu: The Conversationalist. Uspjeh kampanje Indiegogo u potpunosti je zahvaljujući ovoj zajednici - prepoznao sam 90% imena ljudi koji su me financirali. (Sljedeći će izazov biti, naravno, doći do ljudi koji me ne poznaju.)
Kampanja crowdfundinga uključuje rizik. Prije nego što sam lansirao, postavio sam neizbježno pitanje: Što ako ne uspijem? No, odgovor, i u smislu financijske potpore i dijeljenja društvenih medija, bio je vrlo ohrabrujući. Skočio sam i držala me zajednica koja pruža podršku. Mogli biste reći da sam „gužva (izvor)!
Jeste li na putu naišli na probleme?
Došlo je do problema s "tweet tally" na stranici moje kampanje. Odmah sam obavijestio tim Indiegogoa i oni su ga na kraju riješili. No u većem dijelu kampanje broj tweeta ostao je na nuli. Ovo je bilo pomalo razočaravajuće - mislim, kako sramotno, zar ne? Konačno, to je bio najveći problem prvog svijeta u povijesti Prvih svjetskih problema. Brzo sam to prebolio.
Što mislite koji je najveći razlog vašeg uspjeha?
Ruke dolje bilo je to zbog moje gore spomenute internetske zajednice. Proteklih nekoliko godina dijelio sam svoju osobnost i svoja putovanja putem pisanih članaka, fotografija i video zapisa. Znaju me i avanture koje sam poduzeo. Željeli su biti dio projekta i posjedovati prava na njegov uspjeh.
Bilo je korisno i to što nisam tražio dobročinstvo. Pokušao sam uokviriti kampanju u osnovni komercijalni kontekst: daješ mi novac, ja ti dajem proizvod (knjigu). Kao kultura programirana je za ovaj model angažmana, pa sam to iskoristio u svoju korist. Veći cilj je bio (i bit će) uvjerenje ljudi za koje ne znam da je moja knjiga legitimna - čak korisno za one koji sanjaju o velikim avanturama!
Što ste naučili iz cijelog ovog iskustva? Bilo koji savjet za ostale autore koji žele samostalno objaviti?
Saznao sam da mogu prodati nekoliko knjiga. A kao pisac indie-a to je bilo od vitalne važnosti.
Za autore koji razmišljaju o samoobjavi, moj najveći savjet je da to ne rade sami - učinite to „timskim izdavanjem“. Prvo, izgradite zajednicu. A onda se povežite sa stručnjacima koji vašu priču mogu pretvoriti u prekrasno izrađen i profesionalan proizvod.
Ako ste zaglavili, možete me naći na danielbaylis.ca - Sretna sam što ću čitateljima Matadora ponuditi besplatno treniranje s tri e-maila!
Dakle, postignuti cilj. Što je sljedeće?
Knjiga će se tiskati u studenom, a nakon što imam otisnute primjerke, potrebno je učiniti ono što se naziva „ispunjenje“- osiguravajući da svih 250 mojih fondova dobije ono što su naručili! Kad se to pobrine, volio bih spavati nekoliko dana.
U 2014. godini uputit ću se u promotivni mod za Putnik. Uzet ću i nekoliko društvenih medija i pisati ugovore. I počet ću istraživati svoj sljedeći veliki projekt: pisanje životne priče nekoga vrlo bliskog.
O da, i nadam se da ću putovati - mislim, očito. Zato smo svi ovdje na Matadoru, zar ne?
