Partnerstvo između MatadorU-a i Turističke zajednice Belizea (BTB), program Road Warriors pokriva sve putne troškove plus plaće za izvanredne pisce i fotografe za preuzimanje višemjesečnih zadataka u Belizeu.
Blackbird Caye, Belize Mike Baird.
Pročitajte ovaj članak en Español
Program PUTNIH RATOVA dugoročno je partnerstvo između naše nove medijske škole MatadorU i Turističke zajednice Belizea. Započeo je 1. travnja 2011. i trajat će cijelu godinu.
Kako radi
Iznimni maturanti iz naših programa pisanja i fotografije putovat će u Belize na višemjesečne zadatke. Tamo će im biti plaćeni svi putni troškovi, plus plaća, kako bi se postavili kao pisci / fotografi u prebivalištu.
Svaki će sudionik imati istraživačko područje kao što su kultura Maja, glazba, ronjenje ili ekološka pitanja i proizvoditi članke i multimediju kako za BTB tako i za kanale Matadora, kao i za druge medije.
Redefiniranje "press putovanja"
Iako se može činiti neprimjerenim partnerima nove medijske škole i turističke zajednice u zemlji, Road Warriors postavlja presedan, u biti redefinirajući kako pisci putovanja mogu raditi sa zemljama domaćinima, turističkim odborima i lokalnim zajednicama na razvoju priča o kulturi i mjestu.
Tradicionalna tiskovna putovanja korisna su za postizanje odredišta, ali vrlo su ograničena na brojne načine, ne samo za pisce koji sudjeluju, već i oglasne agencije / klijente koji plaćaju putovanje i, naravno, čitatelje.
Za pisce neka od tih ograničenja uključuju:
- Ograničeno vrijeme / proračun za istraživanje prizemlja i pronalaženje priča izvan pažljivo izgrađenog „komada“zemlje / kulture koji domaćin želi da vidite
- Morate bazirati ono što pišete / istražite ne na onome za čim ste strastveni, već na onome što je „isplativo“
Za PR tvrtke, agencije za oglašavanje i domaćine, druga ograničenja novinskih putovanja mogu uključivati:
- Smanjen ROI kao rezultat medija nastalih u tiskovnim putovanjima koja nemaju odjeka s čitateljima
- Suočavanje s sudionicima koji, zbog nedostatka medijskih vještina / uređivačke podrške, preinflariranog ega ili drugih faktora, su loši kandidati za samo putovanje u tisak
I na kraju, tradicionalna putovanja u tisak (i očekivanja koja im postavljaju klijenti i urednici) mogu smanjiti važnost priča dostupnih čitateljima na različite načine, uključujući:
- Razmnožavanje pojednostavljenih (i uniformiranih) pogleda na kulturu i mjesto
- Korištenje neimaginiranog ili neoriginalnog jezika
Zajednički nazivnik za gotovo sve ove probleme je vrijeme. Samo ulaganjem dužeg vremena u prostor pisac može početi graditi odnos prema njemu. Program Road Warriors temelji se na minimalno godinu dana istražnog rada u Belizeu. Dakle, imajući to na umu, pogledajmo kako to utječe na pisce, sponzore i čitatelje.
Kako djeluju cestovni ratnici za pisce
- Sudionici imaju uredničku podršku za njihov rad putem MatadorU urednika i zajednice.
- Dugoročna priroda zadataka omogućava sudionicima druženje i izvještavanje o mjestu i kulturi na načine koji bi bili nedostupni na kratkom putovanju za medije.
- Program potiče nove medijske inovacije i kreativnost, omogućujući sudionicima da rade bez stilskih ograničenja koja obično nameću marketing turističke industrije.
- Sudionicima je zajamčena publikacija koja im omogućuje da posvete cijelo radno vrijeme pisanju / snimanju i uređivanju, za razliku od upita tržišta.
- Diplomanti našeg programa mogu započeti ili napredovati karijeru u novim medijima s istaknutim, plaćenim zadatkom.
Za BTB
- Za razliku od „unutarnjih veza“ili drugih kriterija za odabir (poput natječaja za popularnost na društvenim medijima) kandidati za program biraju se na temelju performansi u pisanju i fotografiji, kao i njihove specifične vizije za projekte u zemlji.
- Sve objavljeno potkrijepljeno je urednicima koji su nekoliko mjeseci usko surađivali sa svakim kandidatom.
- Grupna priroda programa (novi sudionici kruži svakih nekoliko mjeseci) promiče sveobuhvatno medijsko izvještavanje i dugoročnu povezanost zemlje i kulture s Matadorovim brendom i čitateljstvom.
- Prisutnost Road Warriorsa kao protagonista u određenim pričama (putem narativne nefikcije 1. osobe), u kombinaciji s evolucijom njihovih projekata tijekom vremena, daje bogatstvo i autentičnost marki, pružajući čitateljima priliku da se poistovjete s ljudima, kulturom i mjesto na način koji se ne pojavljuje u drugim oblicima putničkih medija, posebno kratkoročnim pisanjima putem tiskovnog putovanja, „odredišnim komadima“i jednokratnim „sponzoriranim recenzijama“.
Zašto to djeluje na čitatelja
Na neposrednoj razini program Road Warriors stvara smislenije putopisno pisanje i fotografiju jer će sudionici ulagati u mjesto i kulturu na način koji im inače ne bi bio dostupan. Oni ne "vide" neku zemlju (ili bolje rečeno, njezin jako kontrolirani dio) za 5 dana, a zatim pokušavaju pisati o njoj, kao što je tipično za većinu tiskovnih putovanja.
Također nemaju iskustvo putovanja po putovanju / hostelu / couchsurfingu, gdje su, zbog vremena i zbog financijskih ograničenja, mnogi drugi elementi kulture i mjesta neistraženi.
Manje neposredan, ali možda i dalekosežniji učinak je da će vrsta pisanja i izvještavanja koja proizlaze iz programa Road Warriorsa - kao što smo vidjeli tijekom posljednje dvije godine u Matadoru - nastaviti mijenjati paradigmu onoga što putuju pisanje - čak i sponzorirana recenzija hotela može biti. Da može biti pametan, drzak, poučan, duhovit, ironičan. Da može počastiti mjesta i kulture, a ne svesti ih na robu. Da prije svega može biti transparentan i stvaran.
Razdvajanje crkve i države, i kako se odnosi na cestovne ratnike
Kao što je rastavljeno od strane Davida u članku Da li slobodnjaci potkopavaju poštenje u putopisnom pisanju ?, dvostruka veza s kojom su pisci i publikacije danas suočeni je (a) održavanje integriteta dok (b) pokušava ostati u poslu.
Prevladavajuća etika u novinarstvu glasila je da "kao" profesionalni "novinar ne trebate biti financijski promatrani prema temi koju obrađujete, već prema publikaciji o kojoj pišete - i, uz to, čitateljima." to je podjela između oglašavanja i uredništva, koja se u medijima ponekad naziva "razdvajanje crkve i države."
Program Road Warriors novi je pristup. Iako sponzor ima financijski ulog u ishodu projekta, ono što ih motivira je izvan tradicionalnog razmišljanja / dihotomije „plaćenog pregleda“jednako je „dobrom pregledu“, a samo „nezavisni“pregled može biti bez pristranosti, Ne traže svjedočanstva, već dijele stvarna iskustva ljudi na zemlji u zemlji.
"Sweden.se je službena web stranica za Švedsku. Zbog nedostatka bolje fraze, stranica prikazuje Švedsku "sliku u inozemstvu". Moj je posao fotoblogera dokumentirati svakodnevni život u Švedskoj kako ga živim, ne ono što ćete vidjeti u turističkim brošurama ili marketinškim primjercima, već samo fotografiranje na razini Švedske."
–Lola Akinmade, MatadorU Fakultet fotografije, Fotoblogger, Švedska.se
Kao i kod dugogodišnjeg zapošljavanja fotoblogera u Švedskoj, poput člana MatadorU fakulteta Lola Akinmade, BTB-ovo sponzorstvo samo podržava i unapređuje solidan novinarski rad.
"Prezentacija" ili "pozicioniranje" mjesta, pokušavajući da to zvuči dobro ("selo obasjano suncem gnijezdjeno u srcu x"), nepovezano je s današnjom stvarnošću koliko zapravo pametni čitatelji i potrošači želite. Ono što je mladim generacijama bitno nije "pakiranje" već autentičnost. Čini se da to imaju samo pametne marketinške kompanije - najsitnija manjina.
Kako sve postaje sve više "mapirano" na webu, ono što je važno nije da vaše poslovanje, turistička usluga, vaše poduzeće, zemlja, robna marka dobivaju samo "dobre kritike". Ono što je važno jest da onaj tko piše o vašoj marki (a) ima istinsku vezu s tim, (b) pisanjem i medijskim vještinama da se ovo uvjerljivo izrazi, i (c) dostupnim izdavačkim kanalima kroz koje može doći do zarobljene publike.
POTPUNO DETALJI OVDJE
