Putovati
Nedavno je Brave New Traveler dobio kritiku zbog izbora za objavljivanje sponzoriranih postova u našem redovitom sadržaju. Za one koji ste novi na web mjestu ili nisu sigurni što znači "sponzorirani" post, evo kratke definicije:
Sponzorirani post je članak koji je izričito napisan jer je tvrtka platila sadržajem.
U većini slučajeva na Hrabroj novoj putnici, naše sponzorirane postove napisao sam ja ili suvreditelj Tim Patterson, i pružio je objektivno gledanje na uslugu / proizvod. Ni u jednom trenutku im nismo bili "laki" jer su oni platili poštarinu - pokušali smo ponuditi pregled usluge / proizvoda i ostavili smo čitaocu da odluči želi li provjeriti web stranicu tvrtke.
Ali neki čitatelji nisu bili sretni. Vjerovali su da su postovi obmanjujući jer izgledaju kao redovni sadržaj, a pisani su našim potpisom tonom i stilom.
Promjena tona
I tako smo, nakon neke rasprave, Tim, Laura (naš menadžer za oglašavanje) i ja odlučili da ćemo i dalje objavljivati sponzorirane postove, ali da ih više nećemo pisati vlastitim stilom / tonom. Uostalom, ako su postovi u osnovi reklama, zašto to ne učiniti očitim? Prvi sponzorirani post u ovom formatu bio je 5 Reasons to stay In A Timeshare, objavljen prošle nedjelje.
Opet smo dobili kritike drugih čitatelja jer su smatrali da su postovi još varljivi. Iako je svaki pojedinačni post na početku identificiran retkom "Napomena: ovo je sponzorirani post", neki čitatelji i dalje ga smatraju šilingom za tvrtku.
U nastojanju da ostanem potpuno transparentna, željela bih argumentirati naš slučaj odabira objavljivanja sponzoriranih postova.
Stvarnost weba
Onaj tko je ikad pokušao zaraditi novac na mreži, brzo shvati da to ne dolazi lako.
Istina je da sam stvorio BNT da pružim forum za izvrsne online sadržaje za putovanja i ponudim ga besplatno.
Međutim, to ne znači da mislim da bi naši pisci trebali raditi besplatno. Od samog početka moj je cilj bio zaraditi dovoljno novca kroz različite oblike oglašavanja za plaćanje naših sadržaja, a u srpnju ove godine postigao sam taj cilj.
Onaj tko je ikad pokušao zaraditi novac na mreži, brzo shvati da to ne dolazi lako. Osim ako svoj dizajn ne napunite treperećim banerima, google oglasima, kontekstualnim tekstualnim vezama i povezanim preporukama, prilično je teško zaraditi više od nekoliko dolara mjesečno.
Trenutno sponzorirani postovi, iako su mali po broju i učestalosti, donose najveće prihode mjestu. A to ih čini primamljivima, jer znači da možemo imati čistiji izgled. To znači da ne moram skrivati partnerske veze u sadržaju. A to znači da naši pisci mogu biti plaćeni.
Plaćati prema proizvodu?
Ipak razumijem kako sponzorirani postovi mogu naškoditi našoj reputaciji kvalitetnog izvora za putničke sadržaje.
Zato sam te postove sveo na minimum (manje od 8 od kada je stranica pokrenuta prije više od godinu dana) i uvijek ostaju relevantni za putovanja (zbog čega ne vidite sponzorirane postove o kockanju ili lijekovima). I kao i uvijek, postovi su jasno označeni kao sponzorirani, a ne redoviti sadržaj.
Pa kako postupiti? Volio bih čuti vaše povratne informacije o sponzoriranim postovima: slažete li se s njima ili ne. Želim znati imate li ideje o stvaranju alternativnog prihoda za BNT i kako možemo nastaviti objavljivati briljantne nove pisce i dijeliti ih sa sve većom publikom svjesnih i inteligentnih putnika.
Hvala unaprijed.
