Putovati
32 godine nakon svog osnivanja u Chicu u Kaliforniji, Sierra Nevada dolazi na Istok.
FOLKOVI U ZAPADNOJ SJEVERNOJ CAROLINI zadivljeni su prošlotjednom najavom da dolazi Sierrra Nevada Brewing Co. Kao što je izviješteno u Mountain Xpressu, osnivač Sierre Ken Grossman rekao je, "Mogli smo ići bilo gdje, a izabrali smo Mills River i Sjevernu Karolinu."
Blog Sierre navodi:
Sierra Nevada je prije nekoliko godina započela potragu za novom lokacijom. Pivara je pregledala stotine potencijalnih mjesta, što je na kraju suzilo pretragu na nekoliko lokacija. Popis kriterija bio je dugačak i uključivao je mjerljive faktore poput jednostavnosti otpreme i kvalitete vode, kao i pitanja kvalitete života svojih zaposlenika. Sierra Nevada poznata je po uzoru na pivsku kulturu i ljubav prema otvorenom, a novi će objekt zadržati isti ton. Područje Asheville nudi Sierra Nevada Brewing savršenom ušću u zajednicu, rekreaciju i zanatsku pivsku kulturu.
Sierra je druga najveća privatna pivovara u SAD-u, a prodaja se povećala za 8% u 2011. U upravljanju novom pivovarom - za koju je također predviđen restoran i suvenirnica - tvrtka će uložiti gotovo 108 milijuna dolara u sljedeću pet godina i zaposliti 95 stalno zaposlenih i 80 honorarnih zaposlenika.
Prošlog ljeta došlo je do intenzivne rasprave među lokalnim craft pivarama Asheville dok su kružile glasine da su i Nova Belgija i Sierra Nevada uvrstile Asheville u svoj uži izbor za operacije na istočnoj obali (Coloradan je izvijestio da Nova Belgija još uvijek smatra Asheville među svojim glavnim odabranima).
Osnivač Ken Grossman bio je pažljiv na zabrinutosti zbog nepoštenih konkurentskih prednosti u obliku ekonomskih poticaja dodijeljenih velikim vanjskim tvrtkama (Sierra je dobila gotovo 3, 5 milijuna dolara u poreznim olakšicama okruga Henderson i preko milijun dolara bespovratnih sredstava putem fonda One North Carolina), navodeći: „Razumijem njihove probleme. To je jedan od razloga zašto se tvrtka odlučila locirati izvan Ashevillea."
No, nakon odluke, čini se da ljudi pucaju zbog Sierre ovdje. Vlasnik tvrtke Wedge Brewing primijetio je: "Ken i Sierra Nevada utrli su put cijelom svijetu craft-piva."
