Putovati
RANE MOTIVACIJE ZA PUTOVANJE uključuju lov, trgovanje, hodočašća, a za britansko plemstvo koje je organiziralo "Grand Tour" Europom kao obred prolaska, želju da poboljšaju svoje uvažavanje kulture i umjetnosti. Kako su putovanja upala u oči poslovnih ljudi koji su vidjeli priliku za komercijalizaciju, postalo je nužno pronaći nove i šire razloge kako nagovoriti mase na odmor.
Ti su se poslovni ljudi odlučili da se „odmaknuti od svega“može razviti kao poticaj njihove marketinške strategije.
Unatoč argumentima (Alain de Botton iz "Umjetnosti putovanja") da se neke vaše nevolje, poput odnosa s članovima obitelji, često jače rasplamsaju kad ste na odmoru, nego kad ste kod kuće, ova marketinška ideja funkcionirala je izvanredno dobro. Prilično svi mogu popuniti praznine o nekim aspektima svog života koje bi željeli „skloniti“ili ostaviti iza sebe.
"Raj" je marketinška konstrukcija
Da bi u potpunosti iskoristila taj uvid, industrija (koja je sada postala) trebala je svoje tržište temeljiti na koncipiranom svijetu u kojem nije bilo problema i gdje bi turisti lako mogli obustaviti stvarnost svog života. Očigledna ideja bila je ona o raju.
U korijenu mnogih turističkih koncepata leži pojam raja. Klasična fotografija napuštene bijele pješčane plaže, nježno lepršavih valova i samotne palme predstavlja raj. Svijet prije ljudi. Svijet u kojem životinje oživljavaju i razgovaraju s djecom (Disney), a svi pjevaju i vesele, dijelom je manifestacija raja - ljudi u skladu s prirodnim svijetom.
Tajland je izgradio čitavu turističku marku usvojivši Shangri La, izmišljeno i skladno mjesto, za koje se pretpostavlja da je zemaljski raj na Orijentu koji je britanski autor James Hilton opisao u svojoj knjizi Lost Horizon kao svoj identitet. Sve one slike nježnog Tajlanđana, s mirnim unutarnjim jazom i atributima nalik Zenu, temelje se na tome.
Postoji nekoliko problema povezanih s ovisnošću turističke industrije o rajskim predodžbama. Prvo, naravno, jest da je to laž.
Mjesta koja nazivamo "rajem" imaju neke ozbiljne probleme
Tajland, posebno ona koja su povezana s turizmom, ima ogromne probleme sa zdravljem, obrazovanjem, uništavanjem okoliša, uporabom droga i nekim šokantnim stvarnostima poput seks-turizma djece i prostitucije.
Iza te plaže sa svojim bijelim pijeskom žive vrlo siromašne lokalne zajednice koje, u nekim slučajevima, više ne smiju posjetiti plaže rezervirane za bogate strance. Prekomjerni ribolov možda je potapšao vodu njegovih riba ili je globalno zagrijavanje ubilo njegove grebene.
Životinje koje vidite kako razgovaraju s djecom u tematskim parkovima? Neki se suočavaju s izumiranjem u divljini u rukama čovjeka. Nikada nije bilo vremena kada se čovjek manje slaže s prirodnim svijetom.
Naravno, nijedan prodavač u njihovom pravom umu koji pokušava promovirati raj ne bi priznao nijedan od ovih problema. Stvaranjem zgrade koja je raj, postaje nemoguće reći istinu o turističkim destinacijama.
To uzrokuje dva daljnja problema, jedan etički i jedan komercijalni. Prvi je da turistička industrija (koja u nekim slučajevima uzrokuje mnoge probleme - poput prostitucije i seksualnog turizma djece na Tajlandu) koja ne može priznati probleme, također ne može mobilizirati svoje kupce niti im pružati podršku koja bi im pomogla u rješavanju problema. Raj postaje gigantski cestovni blok pred kojim se ne može razgovarati o istini ili bilo kakvoj pozitivnoj promjeni.
Ovako više: Sada su nam potrebni odgovorni putnici više nego ikad prije. Evo zašto.
Drugo je da turisti sve više znaju da im se ne govori cijela istina (ili lažu). Neki ne smetaju i rado obustavljaju stvarnost dok se kreću u raj, ali sve više i više smatraju da je obmana neugodna.
Možemo i bolje
Oni koji odluče rezervirati i zanemariti ove probleme, mnogo je teže to učiniti kada stignu na odredište i vide mještane ograđene od plaža; razgovarati s sluškinjom koja čisti sobu o njihovim životima; ili pokušati odgovoriti na pitanja svoje djece koja su učili o očuvanju u školi kada vide tigrove okovane za selfije ili majmune koji izvode trikove za turiste.
S vremenom su se pojavili novi tipovi turizma koji se ne temelje na „odmaku od svega“, već na praznicima kako biste naučili, isprobali nešto novo, otkrili nove kulture, avanture, čak i volontirali za rješavanje društvenih i okolišnih pitanja.
U razvoju i marketingu ovih izleta turističkoj industriji je više moguće, čak i korisno, priznavanje lokalnih problema i poticanje turista na razmišljanje o razlici koju njihov odmor može napraviti.
Ova vrsta turizma, koja se naziva odgovornim turizmom, sada raste brže od masovnog turizma i njegove zastarjele izmišljotine raja. Iako će se „odmaknuti od svega“uvijek će biti privlačan, novi marketinški trendovi se vrte oko autentičnosti, iskustva i odgovornosti.
Vrijeme je da se neki dijelovi naše industrije probude iz utopijskih laži i suoče se s novim tržišnim trendovima i svojim odgovornostima.
